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[경영] 신라면 제품마케팅

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.20 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

신라면 제품마케팅

목차

Ⅰ. 서론 : 제품선정배경

Ⅱ. 본론 : 1) SWOT분석

2) 매출액

3) 4P전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
- 제품선정동기
라면은 한국인들의 식생활에 깊숙이 자리잡고 있다. ‘라면‘하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드가 바로 ’농심 신라면‘이다. 신라면은 1986년 개발된 이래로 특유의 매운맛으로 국내 라면산업을 이끌며 20년이 넘게 한국의 대표적인 라면브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 현재 웰빙열풍에도 불구하고 국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 선점하고 있다. 하지만 틈새라면, 삼양라면, 진라면 등 국내 시장에서 경쟁에 노출되어있다. 이러한 국내 시장에서 경쟁우위를 유지하고, 시장점유를 더 증가시키기 위한 마케팅전략을 세워보고자 선정하게 되었습니다.

Ⅱ. 본론
1) SWOT분석
- Strength
브랜드 네이밍․포장 디자인
전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 하여 매운 라면이라는 제품의 속성이 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 이는 매장 내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 점을 고려하였다. 또한 매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다.

CIM방식으로 운영되는 자동화 공장
CIM(computer integrated manufacturing)방식을 도입해 컴퓨터 초고속 생산라인을 갖추었다.

높은 브랜드 인지도 및 선호도
순하고 부드러운 맛을 추구하는 라면시장에서 국내 소비자들의 매운맛에 대한 욕구를 포착하여 최초로 매운 맛 라면을 출시함으로써 높은 인기를 얻게 되었다. 그로 인하여 브랜드 인지도가 향상되어 ‘라면 = 신라면’이라고 여길 정도로 국내 소비자들에게 라면의 대명사로 여겨지고 있다. 오른쪽의 그래프 및 세부현황을 보면 신라면이 인지 및 호감, 브랜드가치 등에서 우위를 선점하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com
농심 홈페이지 http://www.nongshim.com
http://www.brandstock.co.kr
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