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스카이라이프 광고를 바탕으로 광고비평

저작시기 2005.01 |등록일 2008.03.19 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

기호학을 바탕으로 광고에 대한 비평(스카이라이프)

목차

광 고 비 평
스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로
1. 기호학의 이해와 비평
2. 기호학을 이용한 광고비평
- 스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로
1) 광고 둘러보기
2) 광고 제작 배경
3) 광고에서의 기호학적 의미
3. 수용자 반응 비평
- 스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로
4. 맺음말

본문내용

1. 기호학의 이해와 광고비평
우리는 생활을 하면서 수많은 기호를 접한다. 물론 그 기호라는 것에 우리가 익숙해지는 것은 쉽지 않으나 그 기호가 우리들의 배경지식에 인식되어지면 기호는 단순한 그림이 아니라 다른 1차적, 2차적 아니면 그 이상의 의미를 가지게 된다.
결국 기호라는 것은 단순한 일차적 의미만을 보유하고 있는 것이 아니라 다중적이고 복잡한 개념들을 지니고 있고 이를 연구 하는 학문이 바로 기호학인 것이다.
또한 기호학적 개념에서의 기호는 외시와 공시를 가지고 있는데 이는 기호의 액면적 의미와 이차적 의미를 의미한다. 예를 들어 타워펠리스라는 주상복합상가의 경우 외시적으로는 주상복합상가이지만, 공시적으로는 부의 의미를 가지고 있다.
그렇다면 과연 이러한 기호학이라는 학문이 우리가 쉽게 접하는 광고와는 어떠한 연관이 있는 것일까?
광고는 우리에 수많은 메시지를 전달하면서 수많은 의미를 강조한다. 광고에서의 심층구조만 보아도 보편적인 문제를 배경으로 특수한 제품을 알리고 이를 활용하여 문제해결을 함으로써 상품의 구매를 합리화 하는 것을 볼 수 있는데 이 안에서도 기호가 탄생된다.
또한 광고에 배경으로 나오는 수많은 소품과 인물들도 여러 가지의 의미를 전달하면서 상품을 알리는데 노력하고 있다.
결국 광고에서 기호는 뗄 수 없는 관계를 가지고 있으며, 이는 기호를 이해함으로써 광고에 대한 비평을 할 수 있음을 알려주고 있다.

2. 기호학을 이용한 광고비평 (스카이라이프 광고를 중심으로)
위에서 보았듯이 기호는 광고에서 매우 다양한 의미를 가지고 있으며, 이는 소비자들이 스스로 느끼지 못하는 사이에 소비자들의 가슴에 느끼게 하고 있다. 따라서 여기서는 ‘스카이라이프’라는 위성방송 광고를 바탕으로 기호학적 의미에 대하여 알아보도록 하겠다.
스카이라이프가 최초 생겨났을 당시에는 이미 방송시장은 지상파 방송이 그 주도권을 잡고 있었다. 또한 위성방송 시대가 개막되기 직전에는 케이블 방송이 생겨나면서 스카이라이프는 그 위치가 매우 적었으며, 전문가들 조차도 스카이라이프의 성공여부를 쉽게 점치지 못하고 있었다.
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