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[마케팅] ::codes combine

저작시기 2007.01 |등록일 2008.03.19 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

패션 머천다이징, 마케팅, 경영을 공부하는 학생.

목차

1. 브랜드
1) 브랜드 타겟
2) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미 등
3) 브랜드컨셉
4) 브랜드 포지셔닝
포지셔닝맵(세분시장 내 경쟁브랜드와 함께)
경쟁브랜드와의 차별점 묘사
2. 마케팅믹스
1) 제품
제품믹스(상품(중점, 보완, 전략상품) 구성비, 아이템별 스타일과 스타일 수, 사이즈)
제품특징(제품스타일과 디자인, 색상과 소재)
2) 가격
주요 아이템별 가격수준과 가격대
가격인하
3) 유통
매장의 형태․수․위치․운영방식 등
4) 프로모션
광고(광고매체, 광고테마 등)
홍보
판매원(교육, 보상방법, 고객관리방법 등)
판매촉진
VMD(매장 레이아웃, 조명, 색채, 진열도구와 소품, 제품연출과 진열방법(매장 디스플레이) 등)
고객서비스

본문내용

1. 브랜드
1) 브랜드 타겟
main : 세련된 감각의 21~25세의 여성
sub : 합리적 소비 mind를 지닌 19~30세 대학생, 직장인

2) 브랜드 명 : codes combine
Codes : 기호
Combine : 결합하다
다양한 아이템 코드들을 개성 있는 코디 스타일링을
통해 신선하게 결합시킨다는 의미
-로고/심볼의 의미
코데즈컴바인의 써클케어는 완벽한 균형을 상징하는 사각과 부드럽고
자유로움을 상징하는 원들로 이루어져있다.
이는 개성 있고 트랜디한 패션감각이 합리적인 가격과 만난 것을 상징함과
동시에 자유로움 속에서 원칙과 생활의 소중함을 찾는 코데즈컴바인의 상징이다.

3) 브랜드 컨셉 : 실용적인 가치과 감각적인 욕구를 동시에 충족시킬 수 있는
트렌디한 요소의 적절한 mix, 단품간의 코디를 통한 match로 스케줄에 따른 드레스코드를 제안하여
개인마다의 개성표출을 유도하는 European taste SPA형 감성캐주얼
4) 브랜드 포지셔닝
포지셔닝맵
1) 제품
상품구성비
06.8월 신상 : 자켓(8), 가디건(7), 점퍼(10), 면티(7), 니트(2), 스커트(8), 블라우스(3), 코트(1), 바지(3)
06.9월 신상 : 자켓(5), 가디건(5), 점퍼(2), 면티(14), 니트(5), 스커트(4), 조끼(1), 코트(1), 바지(7)
제품별 스타일과 디자인
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