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결혼정보회사-가연결혼정보 마케팅 경영전략

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 600원

소개글

결혼정보회사-가연결혼정보회사의 마케팅 및 브랜드 경영 전략

목차

1.환경분석
Market trend
시장점유율 분석
시장환경분석
시장규모 및 성장추이

2.마케팅 분석
회사소개
경쟁업체 분석
가연 분석
swot분석
마케팅 전략1,2,3(사례분석)

3.가연의 미션 및 비전 마케팅 계획 위험요소 및 대처방안
시장진입전략(Mix)
가격전략-price
판매촉진- promotion
홍보전략-PR

4.향후 발전 전략

본문내용

마케팅 전략
STP
1) 세분화(Segmentation)
가연의 고객 대상은 미혼 남녀이다. 하지만 미혼 남녀 중에서도 재혼을 원하는 고객과 노블레스 클럽을 따로 분류해서 운영해야 한다.
재혼을 원하는 대상으로 하는 마케팅의 경우 소비자의 needs에 따라 새로 떠오르는 시장 분야이다.

라이프 스타일, 가정 환경, 학력, 직업 등에 따라 차등을 두어 약1천 여명 정도의 회원으로 제한하여 운영하는 노블레스의 경우 일반 회원의 연회비보다 4~5배의 가격 차이가 있는데도 불구하고 성업중인걸 이용 같은 형태로 진행해야 한다.
2) 타겟 시장(Target)
인구 통계적 변수: 20대 후반의 여성과 30대 초반의 남성이 주 고객층을 이루도록 회사를 운영해야 한다.
현재까지 결혼정보 업체는 매출액 90% 이상을 회원 가입비에 의존하고 있다.
하지만 결혼정보 회사들이 앞으로도 중매업 만으로 이익을 추구할 수는 없다는
것이 대세이다.

결혼정보 업체에 가입하는 남녀 회원들은 거의 대부분이 우리 사회에서 화이트 칼라와 중산층-막강한 구매력을 갖춘 집단으로 불리는 사람들이다.
만남에서 결혼에 이르기까지의 전 과정, 즉 웨딩사업과 여행, 혼수품, 육아 등에까지 단계적으로 접근 하는 계획도 필요하다.
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