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[마케팅분석] 기업의 마케팅환경과 요인 분석자료

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

[마케팅원론] 기업의 마케팅환경과 요인 분석자료입니다.
참고하시고 좋은결과 있으시길 바랍니다.

목차

기업의 마케팅환경과 요인
1. 마케팅환경의 정의
2. 마케팅환경의 종류
3. 사례
4. 후기

본문내용

내적 환경
과거의 조직에서는 전문화(specialization)에 의한 독자적 책임과 권한 때문에 타 부서의 기능은 통제할 수 없는 환경요인으로 여겼으나 현대의 마케팅 중심적 경영체제하의 조직에서는 횡적인 협조로 유기체적인 접근(systems approach)를 채택하여 마케팅을 통한 최종적 성과를 중시하게 되었다.


삼성 에버랜드의 마케팅 환경의 사례 분석
거시적 환경분석
인구통계학적 환경 : 폭발적인 인구증가로 수도권의 인구집중현상과 서울 근교로의 인구이동
경제적 환경 : 경제발전에 따른 소득 증가로 삶의 질에 투자하게 되면서 여가활동이 늘어남
사회문화적 환경 : 젊은 층을 중심으로 ‘삶은 즐기면서 사는것’이라는 인식의 확산과 함께 가족
이라는 공동체에 대한 중요성도 부각되면서 가족끼리의 여가활동이 증가
정치적·법적환경 : 주 5일제의 시행으로 인해 여가 시간이 증가 됨

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기업을 운영함에 있어 부딪히게 되는 정책이나 환경 등은 기업이 성장하는데 큰 걸림돌이 될 수도 있고 반면 기회가 될 수도 있다. 이를 기회로 만들기 위해 최고경영자는 빠르게 변화하는 경쟁시장의 흐름을 정확히 파악하고 이에 능동적으로 대처 해야 할 것이다.
현대의 마케팅 중심적 기업운영은 최종 목적을 소비자의 니즈(NEEDS)에 초점을 두고 이를 충족시킬 수 있어야만 무한 경쟁에서 우위를 점할 수 있다.
또한 마케팅 환경은 하나만을 생각해서는 될 수 없는 것이 모든 환경은 서로 상호보완 관계에 접해있기 때문에 최고 경영자는 이 모든 변수를 항상 염두 해야 할 것이다

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