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광고기획이란?

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 1,200원

소개글

광고기획이란 무엇인지를 정리한것임

목차

없음

본문내용

광고기획
과정
광고
전략
제작팀에 의해 좋은 광고가 나올 수 있도록
전략적인 접근 시도
마케팅 목표에 의거 시장,경쟁, 소비자 등을 분석하여
달성 가능한 광고목표 세우기
구체적인 커뮤니케이션 대상 설정
그들에게 전달해야 할 핵심 메시지 찾기
마케팅 목표에 의거 시장,경쟁, 소비자 등을 분석하여 달성 가능한 광고목표 세우기
구체적인 커뮤니케이션 대상 설정
그들에게 전달해야 할 핵심 메시지 찾기
이를 통해 제작팀에 의해 좋은 광고가 나올 수 있도록 전략적인 접근 시도
But,
광고전략 = 광고기획
각각의 분야는 독립된 별도의 전문적인 업무이며
동시에 유기적으로 연결된 분야
각 분야의 전문성을 인정함과 동시에 각 분야가
마케팅 목표달성을 위한 광고목표에 충실히 임하고 있는가 확인
광고기획
광고전략
표현전략
매체전략
예술?
과학!!
#
결론
광고기획
.
.
.
예술이 아니며
오히려 철저한 조사와 객관성에 의거한 과학인 동시에
마케팅 목표 달성에 충실한 상업 매시지라고 보는 것이 타당하다
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