검색어 입력폼

[서평]`스타벅스 감성 마케팅`을 읽고

저작시기 2008.02 |등록일 2008.03.18 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

[스타벅스 감성 마케팅]을 읽고, 기업과 개인에 적용가능한 부분을 제시하였습니다.
(동기, 감상, 줄거리, 의견 포함)
책을 읽게된 동기, 책을 처음 접했을 때 감상, 글의전개방향, 줄거리, 책의 내용을 기업과 개인에 적용, 나의 의견 등을 토대로 작성하였습니다. 목차에 따른 짜임새 있고, 창의적인 의견과 내용으로 A+받은 과제입니다

목차

1. 서론(동기, 글의 전개방향)

2. 본론(기업과 개인에 적용)

3. 결론(나의 의견)

본문내용

1. 서론
우리가 가볍게 마시는 커피 한 잔에도 이렇게 많은 노하우가 담겨 있다니! 왜 우리는 지금껏 이런 생각을 하지 못했을까? 왜 이렇게 행동하지 못했을까?

글로벌 스타벅스가 아닌 스타벅스 코리아의 성공 노하우가 77가지나 된다니 실로 놀랍다. 이들 가운데 몇 가지 노하우는 어느 기업에서나 적용할 수 있는 유용한 것들이다.

이 책을 보면 감성 세대의 혼을 붙잡는 마케팅 기법을 엿볼 수 있다. 버릴 것은 버리고 잡을 것은 철저히 잡는다. 작은 커피숍으로 출발하여 세계 초일류 브랜드로 우뚝 선 스타벅스의 마케팅 전략이 고스란히 담겨 있다.

이 책에는 감성세대에 대한 조사와 분석, 감성세대를 위한 성공적인 마케팅 방법을 다루고 있다. 필자는 우선 감성세대를 20세를 전후한 대학생과 사회 초년병들, 28세를 전후한 신세대 직장인들로 나누고 이들 각각의 특성도 세분화하고 있다. 통제된 생활에서 벗어나 자유와 재미를 만끽하려는 전자와, 사회생활을 막 시작하여 도전정신과 실험정신으로 가득찬 세대들은 고품질의 커피를 원하며 까다롭고 개성이 강한 입맛을 만족시키기 위해서는 가격에는 관대하다고 분석한다.




2. 본론(기업과 개인에 적용)
문화는 오늘날을 살아가는 사람들의 삶의 양태를 가리키는 개념이다. 문화는 사람들의 사상이나 가치관을 형성하는 한편, 그 기저에서 생활방식을 좌우하는 기제로 작용하기도 한다. 사회 있는 곳에 문화가 있다는 말도 바로 이 때문이라 해도 과언은 아니다. 같은 시대나 공간에서 무리를 짓고 살아가는 집합체에는 삶을 규정짓는 공통된 현상이 바로 문화인 셈이다.

참고 자료

[스타벅스 감성 마케팅]
다운로드 맨위로