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나이키의 글로벌 경영전략 사례

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.17 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

나이키의 글로벌 경영전략 사례에 대한 레포트입니다

목차

1. 서론
나이키를 연구하게 된 취지
나이키의 배경
그 밖의 나이키 소개
현재의 나이키

2. 본론
나이키의 연혁
나이키의 성공전략

3. 결론
나이키가 확대하게 된 주요 성공요인 요약
나이키의 전망과 21세기의 나이키, 앞으로의 과제
나이키에 대한 나의 생각

4. 참고문헌

본문내용

<서론>
나이키를 연구하게 된 취지: ‘살인의 추억’이라는 영화를 보면 형사인 박두만은 백광호에게 나이스 신발이라며 선물을 한다. 나이스가 나이키의 패러디상품이라는 사실은 아마 관객모두가 다 알았을 것이라 생각한다. 난 스포츠브랜드 중 나이키를 아주 좋아한다. 가볍고 편하며 디자인도 세련되고 로고도 심플하고 마음에 쏙 들기 때문이다. 최근 5년간 실시된 스포츠브랜드 매출 순위를 보면 나이키는 국외 브랜드임에도 불구하고 단 한번도 1위 자리를 내놓은 적이 없다. 이번에 스포츠산업학부의 이론전공과목을 듣고 있는데 스포츠는 더 이상 건강을 위한 것을 뛰어넘어 서비스와 스포츠용품이 아주 큰 비중을 차지하며 그 정도는 경제에도 영향을 미칠 수 있다고 한다. 2학년 때인가 교수님한테 언뜻 들었던 얘기인데 아디다스가 급속히 성장하여 유명해지자 그걸 본 몇 명의 청년들이 ‘JUST DO IT` 곧 우리도 할 수 있다. 불가능이란 없다. 라는 뜻으로 아디다스처럼 만들어보고자 한 것이 지금의 세계 유명 스포츠브랜드가 되었다고 한다.30년 짓 안되는 나이키가 1위로 올라설 수 있었던 이유를 알아보고자 하는 것이 이 과제의 목적이다.

나이키의 배경: 나이키의 성공, 어떻게 시작해서 그렇게 거대한 성공을 이루었는가는 주목할 만한 일이다. 나이키의 창립자인 필 나이트(Phil Knight)는 무에서 억 만 달러의 비즈니스를 이루었으며 그 자신 역시 억만장자가 되었다. 필 나이트는 오레
곤 주립대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하는 도중 필은 ‘타이거’라는 신발 회사 사장에게 자신을 운동경기용품 회사의 미국 영업 대리자로 소개했는데, 사실상 그는 아무것도 아니었다. 그는 곧 ‘BRS(Blue Ribbon Sports)’를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭으로 러닝 슈즈를 팔았다. 그리고 얼마 후 필은 자신만의 신발을 생산하게 되었다. 그는 회사의 이름을 나이키로 바꾸었다. 첫 해에 판매는 8천 달러, 그리고 250달러의 이익을 보았을 뿐이다. 이것이 바로 전 세계 스포츠 용품 시장의 선도기업인 나이키의 시작인 것이다.

그밖의 나이키 소개:
주식심볼- NIKE 1980년 뉴욕증시에 상장되었다.
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