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넥센의 글로벌 경영전략 사례에 관한 연구

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.17 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

넥센의 글로벌 경영전략 사례에 관한 연구에 대한 레포트입니다

목차

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 넥센 타이어 글로벌 전략

1. 넥센 타이어의 소개
2. 넥센 타이어의 연혁
3. 해외시장분야 진출 배경
4. 해외 시장 현황

Ⅲ.요약 및 결론

1. 요약
2. 결론 및 전망

Ⅳ.참고문헌

본문내용

1)중국시장 현황
넥센 타이어는 2006년 5월 12일 중국 산둥성 칭다오시 부산공단에서 넥센타이어 중국공장 기공식을 개최했다. 16만평 규모로 건설되는 중국공장은 1년여의 공사기간을 거쳐 올해 하반기부터 타이어 생산에 들어가며 공장이 본격 가동되는 오는 2009년에는 연간 525만개의 타이어를 생산할 예정이며 중국공장은 중장기적으로 하루 생산량 6만개, 연간 생산량 2000만개의 생산능력을 갖춰 중국내 단일 타이어 공장으로는 최대 규모이다.
이것은 중국에 첫 생산기지를 갖춤으로써 글로벌화의 출발을 알리고 있는 셈이다. 이것은 타이어 시장의 탈 아시아라는 의미도 갖는다.
우리나라 타이어 업체에서 글로벌화의 후발주자인 넥센 타이어는 중국 내수시장 공략은 물론 세계수출시장 공략의 전초기지로의 역할을 분담토록 할 것이다.
또한 효율적인 중국시장 진출을 위해 중국내 물류거점을 구축하고 상하이와 베이징 등 주요도시에 지사를 설립하는 한편 연구개발 능력 제고를 위해 연구개발(R&D)센터도 설립할 예정이다. 차별화된 브랜드 전략으로 높은 시장점유율을 달성해 중국공장 가동 1년 만에 영업이익을 실현할 계획을 가지고 있다.

2)북미와 유럽지역을 기반으로 3억불 수출탑 수상
2006년 넥센 타이어는 북미와 유럽지역 등의 폭발적인 수출증가에 힘입어 회사설립 이후 최대 수출실적을 달성해 산업자원부로부터 3억불 수출탑을 수상했다.
2005년 7월부터 2006년 6월까지 넥센타이어 수출 실적은 총 3억1000만달러에 달했다. 특히 북미 지역 수출비중이 39%로 가장 높았고, 유럽지역은 수출비중은 30%를 나타냈다. 생산시설 증대와 함께 해외시장에서 공격적인 마케팅 펼친 노력의 결과이다.
특히 세계 최대 타이어 소비지역인 미국과 유럽지역의 시장점유율이 크게 증가했다는 것은 넥센 타이어가 앞으로 글로벌 기업으로 한걸음 더 낳아갈 수 있는 발판이 될 것이다.
그동안 넥센 타이어는 해외수출 확대를 위해 미국과 유럽시장의 마케팅 활동에 상당한 노력을 펼쳤다.

참고 자료

넥센 타이어: WWW.NEXENTIRE.CO.KR
전국경제인 연합회: WWW.FKI.OR.KR
메일 경제: WWW.MK.CO.KR
한국 경제: www.HANKYUNG.COM
머니 투데이: WWW.MONEYTODAY.CO.KR
데이코 산업연구소, 2006 타이어 시장 및 전망 2006.08.
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