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광고가 현대 사회에 미치는 영향

저작시기 2005.04 |등록일 2008.03.17 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 이해- 광고의 의미와 그 기능
광고가 현대 사회에 미치는 영향에 대한 내용

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.광고란
ⅰ. 광고의 의미
ⅱ. 광고의 기능

Ⅲ.광고가 현대 사회에 미치는 영향
ⅰ. 광고가 현대사회에 미치는 긍정적 영향
ⅱ.광고가 현대사회에 미치는 부정적 영향

Ⅳ.결론
ⅰ. 광고의 의무
ⅱ. 우리의 대응

본문내용

Ⅰ. 서론

현대인은 미디어를 통해 바깥 세계와 접한다. 물론 사회 현실을 직접 경험하기도 하고, 주위 사람들과 대화를 통해 세상에 대한 정보를 얻기도 하지만, 사회가 복잡해짐에 따라 사람들은 점점 더 매스 미디어에 의존해 현실을 인지하게 된다.
한편 미디어는 사람들에게 사회적 현실을 있는 그대로 전달하기보다는 현실을 구성하여 현실에 대한 사람들의 인식을 특정한 방식으로 틀 짓는다. 미디어는 전달하고자 하는 사건과 상황에 고유의 형식을 부과하고, 그러한 형식은 더 설득력 있는 이야기를 만들기 위해 어떤 한 측면을 희생시키고, 다른 측면을 강조함으로서 현실을 바꾸게 된다. 이러한 관점에서 미디어는 현실을 특정한 방식으로 구성하고, 그 구성은 개인의 현실에 대한 해석 및 태도에 다양한 방식으로 영향을 줄 것이라고 생각한다. 즉, 미디어 담론은 사회적으로 구성된 현실이며 그것은 ‘바깥 세계’에 대한 공중의 ‘머리 속 그림’을 틀 짓는다.
현대사회는 정보를 기반으로 한 지식사회로 변모하고 있다. 이러한 시대의 흐름속에서 미디어의 기능은 날로 중요시되고 있다. 정보의 홍수 속에서 유용한 정보를 거를수 있는 여과장치가 필요한 것이다. 우리는 많은 시간 광고를 접하게 된다. 차안에서, 지하철 안에서, 집에서, 심지어 학교안에서도 무수히 많은, 그래서 다 인식하지 못하는 광고를 대하게 된다. 광고를 통하여 알리는 사람들은 어떻게 하면 더 많은 정보를 더 많은 사람들에게 알릴 수 있을까를 고민하고, 광고를 받아들이는 사람은 자신에게 필요한 정보를 얻기 위하여 적절한 광고를 찾는다. 하지만 정보가 너무 많으면 찾기가 어려워서 모두 쓰레기화 되는 것처럼 셀 수 없이 쏟아지는 광고더미에서 대중은 점점 매몰되어 가고 거기에 휩쓸려서 자신을 찾지 못하고 눈 가는 대로만 쫓아가는 수동적 태도를 보이기가 쉽다.
자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다.
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