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평가점수B

SKT 광고 기획서

저작시기 2007.08 |등록일 2008.03.17 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

에스케이텔레콤

목차

1. 상황분석
2. SWOT 분석
3. 광고 분석
4. 제품 분석
5. 소비자 분석
6. 광고 전략
7. 광고 크리에이티브 전략
8. 광고 효과 및 평가, 예상되는 결과
9. 광고 매체 전략

본문내용

1. 상황분석

2007년 4월 현재 국내의 이동통신 가입자 수는 총 41,409(천) 명으로 집계되었다. 이는 전체 인구 수중 85%에 달하는 수준으로 국민의 10명중 8명 이상이 핸드폰으로 이동통신을 사용한다는 것을 의미 한다. 전체적인 성장률을 살펴보면 월별 평균 0.3 % 정도의 성장을 보이고 있고, 연 평균 3 ~ 5 % 정도 성장을 하고 있다. 성장률이 꾸준히 있지만, 이동통신 시장을 거의 포화 상태에 이르렀다고 볼 수 있다. 3.5 세대와 같은 신기술이 속속 등장하고 있지만, 아직 신기술에 의한 시장 분할은 어렵다고 볼 수 있다.

국내의 이동통신 시장을 점유하고 있는 기업은 SK Telecom 과 KTF, LG Telecom 의 3개 회사이다. 이 중 SK Telecom 이 전체 시장의 50.45 %, KTF 가 32.01 %, LG Telecom 이 17.54 %를 장악하고 있다. ( 2007년 4월 기준 ) SK Telecom 이 전체 시장의 절반을 가지고 있는 반독과점의 형태를 띄고 있다. 점유율은 2006 년 이후로 꾸준히 SK Telecom 이 50% 선을 유지하고 있다. 이것은 어느 정도 시장이 고정이 되었음을 의미하며, 신규 회원을 유치함으로써 얻을 수 있는 수익은 미비 하다고 볼 수 있다. 결국 기존의 회원들을 유지 시키면서 안정적인 사업을 펼쳐야 함을 의미한다고 할 수 있다.

2. SWOT 분석

S(Strength)
-이동통신 업계의 선두주자 위치
-탄탄한 수익 구조
-강력한 브랜드 파워
-우수한 통화품질
-다양한 사회공헌 활동

참고 자료

아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고노트, 박현길, 청년정신
SK Telecom, KTF, LG Telecom Monthly Factbook(경영정보파일)
이동통신시장현황과 SKT의 경영전략, 대학리포트
공업경영-마케팅 ppt 부분 발췌, 홍익대학교 하정훈 교수
국가고객만족도 홈페이지
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