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빈폴성공전략 분석 PPT입니다. (브랜드의미, 기사자료, SWOT분석, 4P분석, 향후과제...)

저작시기 2010.05 |등록일 2008.03.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

빈폴 swot 포지셔닝, 4P 향후 과제에 대한 PPT입니다.

유용하게 사용하세요

기본글꼴은 나눔고딕입니다.

PT 해보니까 맑은고딕이나 나눔고딕이 제일 깔끔하고 괜찮네요

참고하시구요

유용하게 사용하세요^-^

목차

브랜드의미
SWOT분석.
포지셔닝
마케팅 믹스(4P)
빈폴의 성공 전략
향후과제

본문내용

1.빈폴의 개요
브랜드 의미
빈폴은 “ 콩 넝쿨 지지대”라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 나타내며, 또 하나의 의미는 “키다리”라는 뜻으로 진웹스터의 소설 “키다리 아저씨”가 마차시대의 新문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망 스토리를 상징한다.
빈폴의 탄생
빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나이며, 1989년에 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 이때 제일모직은 당시 장악하고 있던 폴로를 철저하게 벤치마킹 하였다.
이름에 폴(Pol)자의 중복부터 비슷한 느낌이고, 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮았다. 그러나 외면적인 스타일만 벤치마킹을 한 것이 아니고, 빈폴은 상품의 질부터 관리까지 철저히 ‘고품질’을 지향하고 폴로의 벤치마킹 수준에서 벗어나서 철저한 브랜드 관리로 한국을 대표하는 상표로 자리 잡았다.
2. SWOT 분석
S
고객 충실도와 신뢰도가 높음
고품격, 고가격을 통한 고급
이미지 구축
지역중심의 유망한 유통망 확보
4P가 일관성 있게 추진
매장의 분포가 서울에 집중
판매망의 통합화 관리가 안됨
잠재고객에 대한 마케팅 부족
고객과의 피드백 시스템의 미흡
O
세계적인 브랜드로 육성 계획
웰빙 및 개인 가치 중시하는 시대
브랜드의 충성도가 높은 고객들의 증가
넓은 고객층 확보
P
패션업계의 다양한 욕구와 빠른 변화
내수침체의 장기화
경쟁업체의 끊임없는 도전
W
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