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광고의 정의, 광고 성공, 우수 사례

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.16 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고의 정의를 내리고 그 광고가 어느정도의 효과를 얻었는가에 대한 광고 성공 사례를 자세히 설명

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ .본론
1.하우젠

2.라네즈

3.휘센

4.애니콜

5. 하이트

Ⅲ .결론

본문내용

미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 (非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
또, 이 광고를 이용하는 매체가 있는데 다음과 같다. 광고에 이용되는 주요한 매체는 대략 8개 정도가 있는데 그중 가장 기본이 되는 것은 신문일 것이다. 신문은 광고주에게 많은 발행부수, 광고주의 사업연고지와 가까운 곳에 있는 독자층, 그리고 정규적으로 자주 광고를 바꿀 수 있는 기회를 제공한다. 또다른 주요 인쇄매체인 잡지는 일반대중의 관심을 사로잡을 수도 있고, 야외 스포츠나 컴퓨터, 문학에 관심이 있는 특정 독자를 겨냥할 수도 있으며, 그런 사람들의 관심 상품을 생산하는 사람들에게는 앞으로 고객이 될 만한 사람들과 접촉할 수 있는 기회를 마련해준다. 전국 규모의 많은 잡지들은 지방판을 발행하여 그 지방 특성에 맞는 광고를 할 수 있게 해준다.
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