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[국제경영] 디즈니랜드의 해외 진출사례

저작시기 2007.03 |등록일 2008.03.16 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

디즈니랜드의 해외진출 사례에 대해 분석한
레포트 입니다. 일본/유럽/홍콩 진출에 대한
배경과 성과 등을 각각 분석하였으며(SWOT분석포함)
그에 따른 시사점을 도출하였습니다 ^^

목차

서론: 월트디즈니

본론: 디즈니랜드의 해외진출


1. 디즈니랜드의 해외진출 동기
2. 일본으로의 진출
2-1) 일본 진출 배경
2-2) 일본의 도쿄 디즈니랜드
2-3) 도쿄 디즈니랜드의 성과
2-4) 도쿄 디즈니랜드의 성공요인

3. 유럽으로의 진출
3-1) 유럽 진출 배경
3-2) 유로디즈니의 입지상황 분석(SWOT분석)
3-3) 유로 디즈니의 진출 결과
3-4) 유로 디즈니의 실패 원인 분석
3-5) 디즈니의 회생전략
3-6) 회생전략의 결과

4. 홍콩으로의 진출
4-1) 홍콩 진출 배경
4-2) 홍콩 디즈니랜드의 불투명한 전망

시사점

본문내용

● 월트 디즈니랜드(Disneyland)
월트 디즈니랜드는 1955년 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 개장하여 지금까지 인기를 얻고 있는 세계적인 유원지이다. 디즈니사가 세운 최초의 테마파크이며 개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 `메인 스트리트 USA`를 중심으로 `모험의 나라`, `개척의 나라`, `동화의 나라`, `미래의 나라` 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다. 그 중 모험의 나라는 큰 나무들이 울창하고 강물이 미로처럼 얽혀 있는 열대 정글로서 무시무시한 고대 신전과 타잔의 집 등에서 스릴 넘치는 모험을 즐길 수 있다. 또 개척의 나라에서는 서부극의 복장과 증기선, 골드러시 현장 등을 볼 수 있다. 잠자는 숲속의 공주가 있는 성의 성문을 지나 들어가면 동화의 나라에서 이상한 나라의 앨리스와 담보, 피터팬 등을 만날 수 있으며, 미래의 나라에서는 공상과학영화 속의 주인공이 된 듯한 착각에 빠지게 된다.
[중략]
디즈니랜드의 해외진출
1 . 디즈니랜드의 해외진출 동기
기업의 해외진출이란 산업화의 과정에서 당연한 결과이다. 기업이 가지고 있는 어떤 산업이든 장기간 수익이 나올 수 있는 것이 아니다. 디즈니의 경우나 다른 어떤 경우에서든 새로운 것을 만들어 낸다면 어느 정도까지는 수익이 발생하지만 그 다음은 새롭게 만들어진 상품들은 후퇴하기 마련이다. 산업이 후퇴하거나 쇠퇴하는 경우를 해결하기 위해선 그 사업을 그만두고 새로운 사업에 투자하는 것과 다른 나라, 아직 시장성이 있는 곳에서 그 사업을 하는 것, 즉 해외진출을 하는 방법이 있다.
[생략]
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