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화이트 생리대 마케팅전략 분석

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.16 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

화이트 생리대 마케팅전략 분석 레포트입니다

목차

1. 제품 선정 동기
2. 제품 소개
3. 환경 분석
(1) 환경의 변화
(2) 생리대 시장의 변화
(3) 시장 규모
(4) 시장 점유율
(5) 경쟁자 분석
(6) 시장 추세
4. 설문조사
5. SWOT분석
6. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. Marketing Mix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 앞으로의 과제 -
9. 대안- ‘화이트 오리엔탈 프리미엄’ 기획

본문내용

1. 제품 선정 동기

과거에는 월경의 주체인 여성 스스로도 자신의 월경을 긍정하지 못하도록 내면화되기 일쑤였고 남성들은 물론 여성들조차 월경을 더럽다, 귀찮다, 소모적이다, 원죄다 등으로 인식하는 경우가 흔했다. 하지만 현대에 이르러서는 사회적인 편견을 깨고, 잘못된 월경의 역사를 돌려놓기 위한 움직임들이 늘어나고 있다. 바로 월경 페스티벌이나 적극적인 생리대 광고들이다. 사실 월경이라는 것은 지금 이 순간, 세상 여자의 1/4이 하고 있고, 일 년에 열두 번, 한 달에 한 번, 약 일주일동안 경험하는 것이다. 만약 무인도에 한 달간 살아야 한다면 여성들이 꼭 챙겨야 할 필수품 중에 하나가 될 품목이 바로 생리대가 될 것이다. 이처럼 월경은 여성의 일상적 삶과 뗄 수 없는 것이고, 생리대라는 제품 또한 그렇다. 따라서 인류가 존재하는 한 함께 할 생리대 시장에서 시대와 다양한 여성들의 요구를 반영한 제품들이 쏟아져 나오고 있는 것은 당연하다. 그럼에도 불구하고 꾸준한 사랑과 인기를 얻어온 유한 킴벌리의 ‘화이트’라는 제품의 비밀이 궁금해졌다. 이러한 점에 착안해 깨끗한 이미지를 구축하며 여성들의 삶과 꾸준히 함께 해온 ‘화이트’라는 제품의 성공 비결을 알아보고, 많은 경쟁 제품과의 차별화를 통해 보다 확고한 부동의 1위를 고수하기 위한 마케팅 전략을 제시해보고자 한다.


2. 제품 소개

- 생리대란?

� 여성이 월경을 할 때 분비되는 피를 흡수하여 밖으로 새지 아니하게 만든 제품이다.
� 다양한 종류와 형태로 여성들의 눈길을 끌고 있다.

3. 환경 분석

(1) 환경의 변화

- 사회, 경제적으로 여성의 다양한 활동이 증가되면서, 남성위주의 전문직종에의 여성 인력이 확대되고 있다. 또한 우리 사회가 개인중심의 삶을 중시하게 되면서, 남편을 내조하고 육아에 힘쓰는 가족 중심의 전통여성상을 탈피하고 있다. 이에 따라, 성(性)의 개방적 사고, 여성의 양성화/남성화적 활동들이 증가하고 있다. 또한 여권이 확대되면서, 호주제 폐지, 여성 편익을 위한 제도적 장치들이 증가하고 있다.
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