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민들레영토의 마케팅전략 분석

저작시기 2006.06 |등록일 2008.03.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

민들레영토의 마케팅전략 분석 ppt입니다

목차

서론
민들레영토 소개 및 선정이유

본론
STP분석
7P로 본 민들레 영토
차별화 전략
SWOT분석
민들레영토의 문제점과 해결방안

결론

본문내용

Segmentation

1.인구통계적 세분화
1)나이
특별히 차별화 된 공간이 없는 상황에서 다양한 문화생활을 짧은
동선으로 누리고 싶어하는 젊은 세대들을 주요고객으로 세분화하는
것이 바람직함.
2)성별
민들레영토를 찾는 대부분의 사람은 분위기를 찾는 연인이므로 이들을
기본 목표로 삼으나, 세미나와 스터디모임 등으로 성별의 구분은 크게
영향을 미치지않는다.

2.행동분석적 세분화
차를 먹으면서 여러 사람이 함께 세미나를 가질 수 있고, 책 열람, 영화
감상, 음악감상 등 다양한 문화혜택을 누리기를 원하는 사람들로 세분화
할 수 있다.

P(Positioning)


표적시장 결정
표적시장선정에서 설명한 바와 같이 젊은 세대, 특히 대학생으로
결정함
고객분석
맛있는 음식을 먹는 것과 함께 좋은 분위기에서 식사를 즐기는
것을 중요시 한다.
포지셔닝 실행
고객들의 마음속에 경쟁우위를 차지하도록 위치시키기 위해 차별
화된 특성을 가지고 있고, 서울지역 대학생들을 대상으로 한 카페
인지도에서 1위를 차지할 만큼 높은 포지셔닝을 자랑하지만,지방의
경우는 아직 생소하기 때문에 여러 커뮤니케이션을 통해 포지셔닝
개념을 실행해야 할 것이다.
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