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남성 화장품시장 마케팅 전략 - 라네즈 옴므 vs 보닌

저작시기 2007.12 |등록일 2008.03.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

남성 화장품시장 마케팅 전략에 대한 ppt자료입니다

목차

1. 남성화장품 시장 소개
2. 보닌,라네즈 옴므 소개
3. 보닌 마케팅 전략

본문내용

남성 화장품 시장 상황
* 매년 15% 이상의 성장세, 시장의 전문화 세분화 추세
* 남성화장품 비율은 국내 전체 화장품 시장에서 7~8% 수준에 불과
하지만, 포화상태인 여성화장품 시장에 비해 이제 성장기에 진입
하고 있어 그 성장세는 매년 더욱 탄력이 붙을 전망.
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* 아모레퍼시픽 (미래파,오딧세이) , LG생활건강 (보닌) , 소망화장품
(꽃을든남자) 3개업체의 4개브랜드 과잉 경쟁 구도
* 최근 여성용 브랜드의 남성용 라인확장 전략으로 인해 경쟁구도 심화
남성 화장품 시장 상황
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남성 화장품 시장 추세
남성 기초화장품 시장변화 ①
최근 여성 화장품 시장에서 쌓아올린 명성으로
남성기초시장에 진출하는 브랜드가 증가하는 추세. (옴므제품)
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남성 기초화장품 시장변화 ②
미백, 주름개선 등 기능성강조
Variety
남성전용 에센스,
클렌징폼, 마스크 팩
Basics
스킨 , 로션
고급화
Trendy
아이템화
남성 화장품 시장 추세
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남성 기초화장품 시장변화 ③
* 고령화 추세에 따른 노화 방지용 기능성 제품 증가
* 최근 노무족(No More Uncle) 열풍으로 인한 중년층 남성화장품
수요 증가
* 소득수준이 증가할수록 실버계층의 시장은 계속 확대됨
화장품 수요 연령층의 다양화
남성 화장품 시장 추세
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기존 라네즈 브랜드의 남성 라인
Concept -‘세련되고 당당한 도시남성을 위한’
다양한 제품라인
라네즈옴므
남성 화장품 시장 선도 기업
미래파 ,오딧세이, 헤라옴므등의 브랜드 보유
남성 화장품 시장 점유율 1위 기업
최근 라네즈 옴므에 마케팅 역량 집중
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- 조인성을 모델로 기용
- 다양한 이벤트
- 커뮤니티활동 지원
- 화장품 체험단 운용
라네즈 옴므
현재 목표 매출액의 2배 이상의 실적
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* 귀족을 뜻하는 Von과 개인을 뜻하는 Individual을 결합한 브랜드
네임
* 고품격 스타일을 중시하는 20대~30대의 젊은층을 위한 스킨케어
솔루션
* 고객의 다양한 욕구 충족을 위한 5개의 라인
NY’Z, THE STYLE, RX EXPRIM, CHARACTER 보유
보 닌
VONIN 소개
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(보닌과
라네즈 옴므 비교)

라네즈옴므
보닌
주성분
아쿠아 액티브 콤플렉스
그리포니아, 아쿠악실 등
주요효과
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