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우수 레저기업의 특징 - 테마파크(에버랜드)

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.15 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

우수 레저기업 중 에버랜드를 주제로 한 레포트 입니다.

목차

서론

본론
Ⅰ. 테마파크
1. 테마파크의 정의
2. 테마파크의 특성
3. 국내 테마파크의 역사
4. 국내 테마파크 특성

Ⅱ. 국내 테마파크 - 에버랜드
1. 에버랜드
2. 에버랜드 BI 소개
3. 에버랜드의 SWOT 분석
4. 에버랜드의 4p 전략
5. 에버랜드 경영 전략

결론

※참고자료

본문내용

4) Promotion(촉진)

에버랜드는 다양한 고객의 욕구를 충족시키기 위해 단순한 테마파크가 아닌 종합적인 리조트 타운을 추구하여 시장 확보에 힘쓰고 있다. 따라서 광고 역시 어린이에서 어른에 이르는 광범위하고 다양한 소비자층에 어필하는 다양한 광고를 실시하고 있다. 또한 이를 통하여 에버랜드가 모두를 위한 종합적인 리조트 타운이라는 소비자들의 인식의 전환을 이루어 내는 것을 목표로 하고 있다. 또한 광고의 초점은, 다양함을 추구하는 소비자들의 니즈에 부합하도록 월별, 계절별로 바뀌는 다양한 이벤트를 진행하고 있다. 이를 통해 소비자들의 `구매` 그리고 더 나아가 지속적인 `재구매`를 유도, 즉 에버랜드를 방문하게 하고 또한 다시 재방문을 할 수 있는 전략을 사용하고 있다.

가. 광고 전략

에버랜드의 광고는 다양한 고객층을 대상으로 각각 여러 광고를 내보내고 있다. 얼핏 보면 서로 너무나도 다른 모습을 지니고 있어, 포커스가 없는 듯한 인상을 줄 수도 있겠지만, 에버랜드가 가족과 연인, 친구들을 위한 종합적인 열린 공간이라는 점에서 이러한 광고들은 통합적이고 유기적인 광고 전략 하에 이루어지고 있는 것이다.

- TV : TV의 광고멘트는 “상상 속의 모든 꿈 상상 밖의 신기한 세상 에버랜드에 있습니다. 월드클래스 뉴저지타운 에버랜드”이다. 여기서 알 수 있듯이 TV광고는 가족을 주 타겟으로 하는 전략이라고 할 수 있다. 대부분의 테마파크 TV광고가 그러하듯이 에버랜드도 강렬한 어트랙션의 모습과 페스티발, 그리고 가족이 함께 웃으며 즐기는 모습을 보여준다. 방송의 시간대는 저녁식사 시간을 전후한 때로 어린이에게는 부모님에게 놀러가자고 할 수 있도록, 부모들에게는 아이들과 즐거운 시간을 에버랜드에서 보내도록 소구하고 있다.
- 지면광고 : 지면광고는 대부분 스포츠신문의 전면광고를 이용한다. 스포츠 신문은 30~40대 가장에서부터, 주부, 젊은이들까지 각계각층의 소비자에게 홍보할 수 있는 효과를 가진다. 평상시보다는 축제가 시작되는 즈음해서 광고를 내보냄으로서 적극적인 홍보 전략을 취한다고 할 수 있다. 따라서 대부분의 지면 광고 내에는 축제 속의 축제에 모든 이 초대 남녀노소 다양하게 즐길 수 있는 메시지 담아낸다.

참고 자료

에버랜드 : http://www.everland.com
삼성에버랜드 : http://www.samsungeverland.com
삼성 기사모음 : http://www.samsung.co.kr
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