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[국제경영]맥도날드 글로벌기업

저작시기 2008.01 |등록일 2008.03.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

글로벌화를 성공적으로 시킨 맥도날드 분석

목차

1. 맥도날드의 개략적인 역사
2. 글로벌 기업 맥도날드가 성공할 수 있었던 요인
3.글로벌 기업 맥도날드의 SWOT 분석
4. 맥도날드의 기업 윤리 이행
5. 맥도날드가 나아가야 할 방향과 교훈

본문내용

(2) 레이 크록의 경영 이후의 맥도날드

누구든지 약점을 극복하고, 위협을 최소화하면, 발전할 수 있다는 사실을 알고 있다. 문제는 어떻게 그것을 하느냐이다. 레이 크록은 효율성을 더욱 중시하여 그만의 경영전략을 수립했고, 프레드 터너라는 걸출한 실행자를 만나 지금을 맥도날드를 만들게 되었다. 레이 크록과 프레드 터너가 세운 맥도날드의 성공 요인에 대해서는 뒤에서 설명할 것이므로, 지금은 간략하게 레이 크록의 경영 이후의 맥도날드의 역사를 간략하게 서술하도록 하겠다.

☆현장에서의 레이 크록
<"쉴 시간이 있다면, 바로 그 시간이 매장을 깨끗이 할 수 있는 시간이다" 라고 항상 이야기해 온 레이 크록은 맥도날드 첫번째 프랜차이즈 매장인 ‘데 플랜즈’ 주차장을 직접 청소하기도 하였다.>

☆세계적으로 유명한 로날드, 맥도날드식 ‘즐거움의 마케팅’의 상징
<로날드 맥도날드, 그가 처음으로 TV에 출연한 것은 1963년이다. 당시 그의 출현은 패스트푸드의 주 고객층인 어린이들에게 큰 반향을 불러일으켰고, 맥도날드의 브랜드 이미지 중 하나로 자리매김하게 되었다.>

☆프레드 터너와 레이크록, 꿈의 설계사
<레이 크록과 프레드 터너는 현재 미국에서 역사적 건물이 된 빨간색와 흰색 타일로 된
맥도날드 매장 새 단장을 위해 직접 연구하기도 했다.
프레드 터너는 레이 크록으로부터 ‘특별한 그릴 맨’ 으로 칭해지게 되었다. 훗날 프레드 터너는 레이 크록의 뒤를 이어 맥도날드의 CEO가 된다.>

☆맥도날드 발명품, ‘빅맥’
<"1968년에 소개된 빅맥은 짐 델리가티의 아이디어였다.
짐 델리가티는 레이 크록의 초창기 프랜차이즈 중 하나로, 1960년대 말에 피츠버그에서
12개 매장을 운영했던 사람이다. 그의 아이디어를 받아들여 맥도날드의 효자 메뉴 중 하나가 탄생하게 되었다. >

☆에그 맥머핀
<1973년에 소개되어진 에그 맥머핀은 매장 소유 운영자 (Owner Operator)였던 허브 피터슨이 개발했다. 효율과 창의를 더한 경영이 이루어졌음을 빅맥에 이어 두 번째로 보여주고 있다.>

참고 자료

1. 레이 크록의 일대기는 레이 크록 자서전인 『맥도날드 쿠데타』에서 참조, 나머지 부분은 직접 작성
2. 그 밖의 연표와 자료는 http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/mcd_historians에서 발췌함
3. 경영전략
{신동아; 햄버거로 세계 정복한 맥도날드 성공신화}. 2001년 2월호.
{아시아경제; 맥도날드, `홍명보 나눔세트` 출시..어린이 돕기 기금마련 }. 2007년 10월 31일자.
http://www.newsva.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=204789&section=S1N5&section2=S2N231
{뉴시스;맥도날드가 망하지 않는 이유?}. 2007년 9월 24일자.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0000575678
{뉴시스;맥도날드, 에너지절약 및 영업효율 위해 에쉴론 기술 채택 }. 2007년 7월 11일자.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0000486230
{맛있는 햄버거의 무서운 이야기}.찰스 윌슨 지음·노순옥 옮김. 서울:모멘토, 2007.
4. 생산 시스템
{패스트푸드의 제국}, 에릭 슬레셔 지음, 김은령 편저, 에코리브로
맥도날드 생산시스템에 대한 보고서- 허정원 작성(유료자료)
http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/trustisbuilt.asp#content
5. 마케팅 시스템
조선일보, 매일경제에서의 맥도날드 관련 기사 참조
6. SWOT 분석
http://blog.naver.com/jdub7138/110016013219
http://www.designlog.org/2511155
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=15770&cateno=1
맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr
{맥도날드 이야기}, 레이 크록, 이현정 옮김 지음| 문진출판사 펴냄
{네트웍으로 성공한 맥도날드}, 레이크록 지음 | 문진출판사 펴냄
{외식업 마케팅}, 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철 | ㈜학문사
{맥도날드 쿠데타}, 레이 크록 지음 | 책과길 펴냄
문화일보
한국경제신문
http://blog.naver.com/hyo3288/20024629206
7. 맥도날드의 윤리 문제
{맥도날드와 맥도날드화}, 조지 리처 지음, 김종덕 옮김, 시유시
http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/csr.asp(사회공헌)
http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/environment.asp(환경)
http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/trustisbuilt.asp#content(생산에 관한 진실)
8. 맥도날드를 조사하면서 얻어낸 교훈
{전쟁의 기술}, 로버트 그린 지음, 안진환, 이수경 옮김, 웅진
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