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우리나라 컨벤션센터의 마케팅 전략

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.14 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,500원

소개글

우리나라의 컨벤션센터의 마케팅 전략으로 각각의 컨벤션센터의 자료를 모아 레포트를 만들었습니다.

목차

1. 마케팅전략이란?

2. BEXCO
1. BEXCO 마케팅
2. BEXCO 마케팅전략
3. BEXCO 성과

3. COEX
1. COEX 마케팅
2. COEX 마케팅전략
3. COEX 성과

4. EXCO
1. EXCO 마케팅
2. EXCO 마케팅전략
3. EXCO 성과

5. CECO
1. CECO 마케팅
2. CECO 마케팅전략
3. CECO 성과

6. ICC
1. ICC 마케팅
2. ICC 마케팅전략
3. ICC 성과

7. 김대중컨벤션센터
1. 김대중컨벤션센터 마케팅
2. 김대중컨벤션센터 마케팅전략
3. 김대중컨벤션센터 성과

8. CVB
1. CVB
2. CVB 마케팅전략

9. KINTEX
1. KINTEX 마케팅
2. KINTEX 마케팅전략

10. SETEC
1. SETEC 마케팅
2. SETEC 마케팅전략

11. Korea Convention Bureau

12. 우리나라 컨벤션센터
1. 우리나라 컨벤션 산업의 SWOT 분석

본문내용

1. 마케팅전략이란?
마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장 적합한 방법을 찾아 실천하는 일로 마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정 ·구성하여야 한다. 이 점에서도 개별기능의 개선을 중요시하는 전술과 크게 다르다. 동시에 마케팅 전략은 전략 찬스를 발견하기 위한 분석, 가장 알맞은 전략의 입안, 조직 전체의 전개라는 3차원을 포함한다. 이러한 마케팅 전략을 전개하려면 결국 기업의 비 마케팅 부문, 즉 인사·경리 등에도 많은 관련을 가지게 된다.

2. BEXCO
1. BEXCO 마케팅
부산전시컨벤션센터 벡스코(BEXCO)
(1) BEXCO C.I
▫ BEXCO마크
-워드마크로서 커뮤니케이션 효과 및 이미지 전달성이 높으며 밑에서 위로 뻗어 올라가는 X자는 동북아 최고의 전시컨벤션센터로 자리매김 하려는 BEXCO의 의지를 진취적으로 표현한 것이다. 각이 둥근 볼드체를 사선으로 Wordmark Type으로 국제적인 다양성을 포용하는 BEXCO의 Global한 이미지를 강조하였다.
▫ BEXCO 캐릭터
- ‘BEX-벡스‘는 미래지향적 의지와 최첨단의 이미지를 살려 디자인되었으며 전세계의 중심이 되고자 하는 BEXCO의 정보의 안테나 역할을 한다. 지구의 형태를 가지는 머리 위의 V자는 BEXCO의 성공에 대한 자신감을, 날개는 세계의 흐름을 앞서 나가는 진취적인 의지와 자유로운 생각을 표현하고 있다.

(2) BEXCO 조직도
2. BEXCO 마케팅전략
▫ 전시컨벤션의 집중화와 차별화
수시로 변하는 시장상황과 다양화되는 고객들의 수요에 대응하여 미래 성장엔진이 될 수 있는 대표적 사업을 지속적으로 개발 또는 유치해야한다.
전시든 회의든 대형화를 이뤄 전시회의 경우 3~4개 정도는 `아시아의 톱 브랜드 대표전시회`로 개발 육성하고 나아가 전시회의 해외 수출과 해외 직접 개최도 임기 중에 적극 추진하여, 전시컨벤션 서비스를 고급화, 고객에 대한 단순한 장소제공을 넘어 컨설팅까지 제공할 수 있도록 한다.

참고 자료

각종 사이트, 학교책
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