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신상품 개발을 위한 여대생의 소주선호도 조사

저작시기 2006.01 |등록일 2008.03.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 2,000원

소개글

신상품 개발을 위한 여대생의 소주선호도 조사 ppt자료입니다

목차

1. 서론
- 문제 제기
- 연구의 목적
- 연구 범위와 방법
- 연구의 구성

2. 본론
- 기업 환경 분석
- 여성 트렌드 이론화
- 조사 및 설계 (정성조사)
- 실증분석 (심층 면접법)
- 마케팅 방안

3. 결론 및 시사점

본문내용

제품개발과 마케팅 방향

1. Product
-소주의 독한 향을 희석 시켜 주는 천연과일 첨가.(향이 아니라 알갱이와 원액 첨가)
-16%의 저도주로 깔끔한 숙취, 저칼로리의 소주.
-천연과일 첨가로 비타민C 함유량을 높여 well-being주로서의 역할.
-투명한 소주병 안으로 보이는 알로에 알갱이가 신선함과 흥밋거리를 제공.
-길고 가는 모양의 병으로 세련된 디자인으로 시각적 이미지 상승.
기존 소주의 특징인 저렴함에서 많이 벗어나지 않으면서도 고급화를 꾀함

2. Price
-기존 소주의 특징인 저렴함에서 많이 벗어나지 않으면서도 고급화를 꾀함

3. Place
-기존 소주시장인 대학가 위주로, 처음처럼이 판매되고 있는 점포를 공략.
소주방 뿐만 아니라 호프나 여성들이 많이 찾는 고급스런 바에서도 판매를 하여 상품의
세련된 이미지를 형성시킴.

4. Promotion
-1+1전략 : 기존의 두산소주인 처음처럼을 구입하는 고객께 알로에 소주의 미니어처를 제
공함으로써 기존 고객에게 신제품을 어필함.
-시음회 : 1세대 과일소주와의 차별화를 강조하기 위해 여대 앞 이나 여성유동인구 밀집
지역에 시음행사 개최.
-여성잡지에 광고게재, 시음후기 게재
-제품명 공모전을 통해 홍보
-tv 드라마나 영화에 제품을 출연시키는 ppl 마케팅 사용 (젊고, 건강미 넘치며, 자신의 일
최선을 다하는 연기자 가 주로 먹는 술..
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