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캐쥬얼 브랜드 심볼마크의 인지도와 구매의도간의 관계

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 500원

소개글

캐쥬얼 브랜드 심볼마크의 인지도와 구매의도간의 관계를 심층적으로 조사 분석한 마케팅 레포트입니다.
"브랜드 심볼마크에 대한 인지도가 높고 태도가 호의적일수록 강한 구매의도를 가진다."라는 가설을 중심으로 4대 캐쥬얼 브랜드(폴로, 빈폴, 해지스, 타미)를 바탕으로 연구를 진행해서 결론에 이르렀습니다.
캐쥬얼 브랜드, 의류산업 관련 과제, 사회조사 관련 과제에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 문제제기
1) 연구의 필요성 및 목적
2) 연구 가설
2. 연구방법
3. 결과 및 해석
4. 논의
5. 참고문헌

본문내용

1.문제제기
1)연구의 필요성 및 목적

브랜드의 의미
심볼마크의 중요성
의류영역에서의 심볼마크의 역할
인지도⇒태도 ⇒구매의도

2)연구가설

<전체가설>
브랜드 심볼마크에 대한 인지도가 높고
태도가 호의적일수록 강한 구매의도를 가진다.

<세부가설>
1.인지도가 높을수록 강한 구매의도를 가진다
2.브랜드에 대한 태도가 호의적일수록 강한 구매의도를
가진다
3.브랜드 심볼마크의 인지도와 태도간에는
상관관계가 있다.

참고 자료

<논문>
소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향
-캐주얼 브랜드 “빈폴”을 중심으로/ 복식문화학회/ 이지원&나수임, 2004
<도서>
modern traditional casual 시장의 넘버 3가 된 hazzys (e-book)/ 신동훈/emars
글로벌브랜드/ 브랜드 메이저/ 새로운 사람들/2004
대한민국소비트랜드/ 원앤원북스/ 김상일/  2004
브랜드 만들기/ 미래와 경영/ 이관수/ 2003
<인터넷>
http://www.beanpole.co.kr/
http://www.polo.com/
http://www.hazzys.com/
http://www.tommy.co.kr/
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