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캐쥬얼 브랜드 심볼마크의 인지도와 구매의도간의 관계

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.11 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,300원

소개글

캐쥬얼 브랜드 심볼마크의 인지도와 구매의도간의 관계를 심층적으로 조사 분석한 마케팅 레포트입니다.
"브랜드 심볼마크에 대한 인지도가 높고 태도가 호의적일수록 강한 구매의도를 가진다."라는 가설을 중심으로 4대 캐쥬얼 브랜드(폴로, 빈폴, 해지스, 타미)를 바탕으로 연구를 진행해서 결론에 이르렀습니다.
캐쥬얼 브랜드, 의류산업 관련 과제, 사회조사 관련 과제에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 문제제기
1) 연구의 필요성 및 목적
2) 연구가설
3) 용어의 정의
-(1) 브랜드
-(2) 심볼 마크
-(3) 인지도
-(4) 태도
-(5) 구매 의도
4) 선행연구

2. 연구방법
1) 연구대상
2) 설문지 설명과 작성방법
3) 통계처리

3. 결과 및 해석

4. 논의

5. 참고문헌

본문내용

1. 문제제기
1) 연구의 필요성 및 목적

현대사회에서는 제품도 서비스도 넘쳐난다. 19세기의 산업혁명 이후 대량생산 체계가 들어서면서부터 제품이 넘쳐나기 시작했다. 이렇게 많은 제품들 중에서 특별히 기능이 좋거나 특별히 아름답거나 특별히 눈에 띄는 제품만이 살아남고 나머지는 사라져 갔다. 하루에도 많은 제품들이 등장하고 또 사라져간다. 이러한 무한경쟁의 세계에서 제품에 특별함을 부과하는 기준은 무엇일까?
우리는 이러한 의문의 답을 브랜드에서 찾았다. 브랜드의 사전적 의미는 『특별한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는데 사용하는 명칭․기호․디자인 등의 총칭』을 말하고 있다. 한마디로 말하면 그 제품을 다른 제품과 다르게 식별시키는 것, 그리하여 그 제품에 특별함을 부과해 구매토록 하는 것을 총칭하는 바이다.
브랜드를 구성하는 요소는 무엇일까? 브랜드를 만들려면 추상적인 단어로 표현된 ‘신뢰’나 ‘최고’와 같은 브랜드 컨셉을 구체적인 것으로 치환할 필요가 있다. 그것이 바로 브랜드 구성요소(brand elements)로 브랜드네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건, 징글 그리고 패키지 등이다. 구성요소(elements)를 도형으로 비교하자면 점, 선, 면으로 이들이 결합되어 삼각형이나 원이라는 독특한 모양을 갖게 되는 것이다.
이러한 브랜드의 여러 가지 구성 요소 중에서 우리는 심볼 마크에 주목하였다. 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.

참고 자료

<논문>
소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향-캐주얼 브랜드 “빈폴”을 중심으로/ 복식문화학회/ 이지원&나수임, 2004
<도서>
modern traditional casual 시장의 넘버 3가 된 hazzys (e-book)/emars/ 신동훈
글로벌브랜드/ 브랜드 메이저/ 새로운 사람들/2004
대한민국소비트랜드/ 원앤원북스/ 김상일/ 2004
브랜드 만들기/ 미래와 경영/ 이관수/ 2003
<인터넷>
http://www.beanpole.co.kr/
http://www.polo.com/
http://www.hazzys.com/
http://www.tommy.co.kr/
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