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포지셔닝사례 - 페브리즈

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.11 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원

소개글

수업시간에 쓴 포지셔닝사례 - 페브리즈 레포트 입니다.
유용하세 사용하세요^^

목차

서론
1. P&G 소개
본론
2. 상황설명
3. 포지셔닝 이론
1) 포지셔닝
2) 인지도의 전략적 중요성
(1) 소비자 관점에서 본 전략적 중요성
(2) 마케팅 전략 관리상의 중요성
3) 포지셔닝을 이용한 제품 차별화
4) 포지셔닝 수행 과정
4. 상황분석
결론
5. 느낀점
6. 참고문헌 기록

본문내용

현재 시장에 있는 섬유탈취제중 많은 점유율을 차지하고 있는 제품으로 페브리즈라는 제품을 이야기 할 수 있다. P&G에서 1999년 출시된 페브리즈는 계속적인 성장을 보이고 있으며, 90% 이상의 점유율을 기록해 왔고 계속적으로 여러 가지 제품을 출시하고 있으며, 고객들의 많은 관심을 받고 있다.
페브리즈에 대해서 보면 페브리즈는 혁신적인 가정용품으로 가정용 섬유 제품이나 옷에 배인, 좀처럼 없애기 쉽지 않은 냄새들을 제거하기 위해서 특별히 고안된 제품이다.
페브리즈는 fabric(직물) + breeze(상쾌한 향이 남음)으로 “냄새는 사라지고 상쾌함만 남아요” 라는 카피를 내세우며 페브리즈는 단순히 향기를 가려주는 것이 아니고, 냄새 제거를 위한 성분들이 섬유에 스며들어 냄새를 완전히 제거해주는 시스템이다. 이러한 페브리즈는 녹차, 상쾌한 향, 은은한 향, 페브리즈 플러스라는 4가지 향기가 있으며, 섬유탈취제 뿐만 아니라 더 나아가 공기 탈취의 효과가 있는 페브리즈 에어도 출시하였다.
여러 가지 섬유탈취제가 출시되고 있는 현재 섬유탈취제라고 하면 많은 사람들은 가장 먼저 페브리즈를 생각한다. 이러한 현상에는 다른 제품과는 차별화된 포지셔닝이 있었기 때문에 이라 생각한다. 이제부터는 페브리즈라는 제품을 만들어낸 기업인 P&G에 대해서 알아보고 어떻게 포지셔닝 했는지 알아보고자 한다.

1. P&G 소개

․ 회사명 : Procter & Gamble
․ 설립년도 : 1837년
․ 사업 분야 및 생산 제품 : 미용 및 화장품류, 종이제품류,
주방 및 세제류, 건장 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300종
․ 본사 : 미국 오하이오주 신시내티시
․ 현지 법인 : 80 여개국
․ 한국 P&G 주소 : 135-272 서울특별시 강남구 도곡 2동 448-2 P&G빌딩
․ 총 매출 : 미화 567억불 / 2004∼2005 회계연도
․ 순수익 : 미화 72억 5천만불 / 2004∼2005회계연도
․ 종업원 : 약 98,000명
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