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[국제경영]아모레퍼시픽의 프랑스, 중국진출 성공전략과 마케팅

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.11 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,800원

소개글

아모레퍼시픽의 프랑스, 중국진출 성공전략과 마케팅에 대한 레포트 입니다.

목차

1. 기업소개
(1) 기업 연혁
(2) 국내 시장에서의 위치
(3) 기업 목표

2. 해외진출배경

3. 프랑스진출 전략분석
(1) 프랑스시장 진출배경
(2) 프랑스 시장분석
(3) 프랑스진출과정
(4) 프랑스진출 전략과 마케팅
(5) 프랑스진출 성과

4. 중국진출 전략분석
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국시장분석
(3) 중국진출과정
(4) 중국진출 전략과 마케팅
(5) 중국진출 성과

5. 프랑스와 중국진출 전략비교

6. 결론

본문내용

1. 기업소개
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세재 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연 감미료, 의약품원료, 화장품원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업 분야로 태평양은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다.
특히 고객으로부터 최고의 신뢰 받는 기업이 되기 위해 “서비스-품질-환경의 무한 책임주의”를 선언한 태평양은 고객 중심 경영 체제를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 인재 육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램개발, R&D분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.
(2) 국내 시장에서의 위치
1) overall view - 압도적 국내 점유율 1위 업체
현재 한국의 화장품 산업은 국민 소득의 증가와 여성 인구 고령화로 인한 화장품 인구의 증가 등으로 인해 꾸준하게 성장할 전망이다. 당분간은 인구 통계적 변화와 국민 소득의 증가, 사회적 트렌드의 영향으로 특히 고가 프리미엄 기능성 화장품 시장이 크게 성장할 것으로 보인다.

참고 자료

www.amorepacific.co.kr
www.lgcare.com
www.priden.com
www.kotra.or.kr
www.khan.co.kr
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www.segye.com
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www.csmt.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.hjp.co.kr
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003
중국의 기업과 경제 - 이근, 한동훈, 21세기북스, 2000
화장품 산업현황과 발전 방향 - 대한화장품공업협회, 1999
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