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광동제약 기업분석

저작시기 2007.06 |등록일 2008.03.10 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

광동제약 기업분석 레포트입니다

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 기업개요
2. 회계, 재무분석
3. 마케팅활동, 생산관리
Ⅲ.결론

본문내용

3. 마케팅활동과 생산관리( 광동제약의 주력품인 비타500을 중심으로 )

⑴ 마케팅활동

1) 시장기회분석

① 환경분석 (거시적 환경)

-건강중시 풍토: 근래에 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다.
-정부규제 및 법령: 2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 실거래가 상환제(실거래가상환제도는 의료기관에서 구입하는 품목별 실거래가의 가중평균가를 산정하여 이를 기준약가 이내에서 품목별 실거래가로 진료비를 산정·청구하는 제도이다. 실거래가상환제도의 시행으로 인한 기대효과로 먼저, 약가차액을 소비자에게 환원하고, 약가이윤 배제로 인하여 약품사용량에 따른 과잉투약가능성이 제거되어 보험재정 및 국민의료비 절감에 기여할 수 있다는 지적과 함께 제약업소에 품질경쟁을 유도하여 R&D 투자동기를 부여하고 제약산업의 육성과 국제경쟁력 강화에 기여할 수 있다는 점을 들고 있다), 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심해지고 있다.

②소비자의 새로운 음료에 대한 needs
Well-being 바람을 타고 건강에 유익한 기능성 제품을 선택하는 소비패턴을 이용하였다.
기존 드링크 시장은 이미 포화상태에 다다른 한편, 비타민 시장 역시 급팽창하였으나 과립과정제 비타민만 존재하던 시장내에서 쉽고 싸게 마실 수 있는 비타민은 없었다.

③경쟁구조 분석
-제약산업 동향: 제약산업은 수요가 꾸준히 발생하고 국내시장 여건을 감안할 때 성장성 면에서는 긍정적이나 외자계열 제약업체들이 국내에 진출하는 등 경쟁력과 환경 상의 변화에 대한 대처에는 열악한 면이 있다. 따라서 제품력에 바탕을 둔 일부업체들을 제외하고는 적정수익 확보에 어려움을 겪을 것으로 전망된다.
-광동제약 주력품인 비타 500이 속한 시장에서 박카스의 위기: 카페인이 함유된 드링크의 부작용과 위험이 문제시되고, 이와 더불어 일반 의약품의 약국 외 장소 판매(슈퍼나 편의점)에 대한 단속이 강화되면서 박카스의 성장세는 주춤하게 되었다.
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