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정부부처의 온라인 홍보

저작시기 2006.06 |등록일 2008.03.10 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

정부부처의 온라인홍보- 위민넷 분석을 중심으로 정리하였습니다.

목차

1.들어가며

2-1.본론- 온라인 홍보 방법
1)온라인 홍보 10계명
2)온라인 홍보 방법
2-2.본론-여성부 산하 “위민넷” 온라인 홍보 분석
1. 여성부 운영 온라인 사이트 및 홍보 도구 진단
2. 위민넷 상황분석 목적
3-1. 위민넷의 상황적 한계점
3-2. 위민넷 도메인 분석
3-3. 위민넷 메인 화면 분석
3-4. 위민넷 메뉴별 분석
3-5.위민넷 메뉴별 활성화 방향
4.위민넷 활성화를 위한 목표 수립
5. 5C 전략
6.개선 전략
2-3본론- 미디어 효과 및 개념
1)의제 설정 효과
2)이용과 충족 이론
3)문화적 규범 이론
4)친사회적 효과

3.결론

본문내용

1.들어가며
몇 년 전만 해도 PR과 홍보가 이렇게까지 전문적인 분야로 자리 잡을 것이라고 생각한 사람은 많지 않을 것이다. 그 당시에는 PR은 “피(P)할 것은 피하고 알(R)릴 것은 알린다."라고 우스개 소리 삼아 얘기하거나, 홍보는 광고보다는 비전문적인 ‘그냥 알리는 것’이라고 생각했다. 하지만 이제는 시대가 바뀌어서 홍보가 광고보다 더 많은 역할을 해내기도 한다. 사회의 많은 분야도 상업적인 광고보다는 홍보로 더 큰 효과를 보고 있다. 그리고 이 홍보역시 뉴미디어 시대에 발맞추어 그 모양을 달리하고 있다.
뉴미디어 시대의 도래로 몇 년 전만 해도 상상 할 수 없던 많은 일들이 현실에서 이루어지고 있다. 새로운 시대의 발전에 맞추어 많은 것들이 변화하고 있다. 정보통신, 반도체 및 디지털 기술의 발달과 컴퓨터 사용의 급증으로 인터넷의 여러 분야 중 멀티미디어를 지원하는 인터넷 월드 와이드 웹은 그 사용상의 편리성, 쌍방향 커뮤니케이션의 가능성, 최신정보의 전달의 용이성, 정보의 다양성, 경제적 비용 절감 효과가 높기 때문에 인터넷을 이용한 사이버 공간은 기업 이윤을 창출하며 이미지를 개선하는 공간으로 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히, 인터넷의 비즈니스 이용에 있어서 국가와 기업은 국제적인 연결망을 가질 수 있게 되었고 전 세계의 모든 사람들을 대상으로 국제 홍보를 할 수 있게 되었다.
인터넷의 이러한 중요성과 유용성 때문에 현재 국내에서도 각종 정부 기관, 기업체, 학교, 개인을 망라하여 인터넷 홈페이지를 갖는 것이 과거에 비해 눈에 띄게 일반화 되어가고 있으며, 이들은 인터넷 홈페이지를 홍보 매체로서 활용하고 있다. 현재 전 세계의 모든 정부는 홍보 매체로서 인터넷의 장점을 활용하여 인쇄물 중심의 정보 배포 기능을 보완하고 있으며, 국민의 관심을 홍보를 위해 더욱 개방적이고 적극적인 노력을 기울이고 있다. 정부 홍보역시 PR과 다를 바가 없고 홍보의 주체가 행정 기관, 혹은 정부라는 점과 지역 주민이나 국민 모두가 공중이라는 것이다.
이 글에서는 온라인 홍보 방법의 종류, 여성부 산하의 여성 가족 부의 온라인 홍보방법을 분석 해보고 온라인 홍보의 효과 등에 대해 알아보자.

참고 자료

방정희,최윤희. <여론과 정치설득> 나남출판사, 1989
신두범. <최신행정학개론> 박영사,2003
최윤희. <현대PR론> 나남출판사, 2003
오두범. 나남출판사, 1991
윤정길. <관리와 PR> 대영문화사,2000
김기순. <기업,문화,커뮤니케이션> 커뮤니케이션북스 2000
제닝스 브라이언트. 수잔 톰슨 <미디어 효과의 기초>한울아카데미 2005
-사이트
http://www.women-net.net/
http://www.allim.go.kr/
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