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소비자 의사결정과 브랜드 선택

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

소비자 의사결정과 브랜드 선택

목차

1_고려 상표군
2_의사결정 프레임
3_시장구조
4_맥락효과

본문내용

2.의사결정 프레임

프로스 펙트 이론

EX)
ABC 사막을 관통하는 도로가 있고, 그 도로상에 주유소가 하나 있다.이 주유소 주인은
카드 사용자가 늘어가는 것을 원하지 않았다.그래서 현금 사용자에게는 1리터당 950원
을 받고, 카드 사용자에겐 1000원을 받기로 하고 현수막을 만들어 걸기로 했다.
아래의 두 문구 A와 B 중에서 어느 것이 더 효과적일까?

A. 휘발유 1리터당 1000원, 단 현금 사용시 50원 할인
B. 휘발유 1리터당 950원, 단 카드 사용시 50원 할증
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