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평가점수A

악세서리 마케팅 전략

저작시기 2007.08 |등록일 2008.03.09 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

악세서리 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. ‘초’ ?
1) 브랜드 네임
2) 3 key word
3) 타겟
4) 포지셔닝
5) item
6) 슬로건

2. 악세사리 소품 브랜드 현황

3. 경쟁사 분석
3-1 수콤마보니
3-2 루즈앤라운지

4. targeting

5. 4p 분석
5-1 product
5-2 price
5-3 place
5-4 promotion

6. 상품과 패키지

7. S W O T 분석과 결론

8. 참고자료

본문내용

originaility, fantasy, neo-romantic
1. ‘초’ ?
‘초’란, dream away your life-‘꿈같은 인생을 보내다’ 라는 슬로건 하에 디자이너 정민하, 우영주, 한상은, 김미화, 이지혜 다섯명으로 이루어진 여성 악세사리 소품 샵이다. originaility, fantasy, neo-romantic를 키워드로 신비스러운 오리엔탈리즘과 앤틱함, 꾸띄르함이 베어있으며, 고급스러운 소재와 주로 purple, green 컬러를 사용한 소량생산방식의 차별화된 디자인의 구두, 가방 스카프류를 생산한다.
패브릭이라는 소재를 내세워 다양한 염색, 직조 등의 수공예적 기법으로 슈즈, 가방, 스카프 등을 제작해 기존 슈즈나 잡화브랜드에서 내세우는 가죽이라는 소재를 벗어나 소재 자체에서 다양한 디자인과 색감, 분위기를 연출하여 차별성을 두었다.
1) brand naming
초 [cho; 初]: 우리의 ‘초’는 양초(candle)의 의미와 초심(初)의 의미, 두가지의 의미를 담고 있다. 초의 ‘몽환적인, 흘러내리다 ,타오르다 ,꿈과 현실의 경계’인 이미지와 한 단어로 이루어져 발음하기 쉬운 ‘초’ 라는 브랜드로 고객들에게 다가간다.
2) 3 key word
▪ originality
“마인드는 오리지널리티하게 아이템은 빈티지에 눈을 돌려라” 라는 마놀로 블라닉의 말처럼 ‘초’는 차별화 된 컨셉과 감각적인 아이템으로 독특한 오리지널리티를 살린다.
▪ neo-romantic
전통적인 로맨틱함을 현대의 이미지로 재해석함으로 기존에 우리가 생각하는 공주풍의 연약하고 수동적인 여성의 로맨틱함이 아니라 적극적이고 세련된 여성의 낭만과 로맨틱함 추구한다.
▪ fantasy
꿈과 이상을 추구하는 여성의 소망과 희망을 담은 디자인을 하고, 이를 여성에게 제안함으로써 현실적 욕구를 충족시킨다.

참고 자료

당신의 사업을 시작하라
기분좋게 속여라
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