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평가점수B

IMC전략사례 롯데드림카카오

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.09 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

레폿이 긴편은 아니지만 각 단계별로 필요한 내용은 다들어있어요~ A받은 레폿입니다^ ^
표지와 목차 빼고 총 4장입니다. 스크린엔 표지,목차 내용2장 이렇게 보이는데 내용은 2장 더 있어요~~^ ^ 좋은 점수 받으시길..*^^*

목차

롯데제과 드림카카오 IMC 전략 성공사례
제 1단계: 마케팅전략에 대한 검토
①커뮤니케이션 컨셉의 결정 및 표적청중의 선정
②경쟁상황 및 마케팅믹스 프로그램의 검토
제 2단계: IMC목표의 설정
제 3단계: 커뮤니케이션 도구의 선정
제 4단계: 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할
①광고의 전략적 역할
②인터넷의 전략적 역할
③퍼블리시티의 전략적 역할
④이벤트의 전략적 역할
⑤Sales promotion의 전략적 역할
롯데제과 드림카카오 IMC 전략 결론

본문내용

롯데제과 드림카카오 IMC 전략 성공사례

다크 초콜릿 열풍이 소비자를 녹이고 있다. 지난해까지만 해도 ‘다크 초콜릿이 뭐야?’라고 묻는 사람이 적지 않았다. 하지만 최근에는 ‘다크 초콜릿’ 마니아를 자청하는 사람들을 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 이제 다크 초콜릿은 더 이상 생소한 용어가 아니다. 시장에서 완전히 자리를 잡았다.
초콜릿은 달콤하고 부드러운 맛으로 남녀노소에게 고루 사랑을 받아왔다. 그러나 동시에 높은 칼로리로 비만과 성인병을 유발한다는 비난 또한 피할 수 없었다. 하지만 초콜릿의 주성분인 카카오의 함량을 높인 다크 초콜릿이 등장하면서 판도가 바뀌었다. ‘초콜릿=웰빙’이라는 어울리지 않을 것 같은 공식이 성립하게 된 것이다.
다크 초콜릿 중에서도 ‘메가 히트상품’으로 떠오른 제품이 있다. 바로 롯데제과의 ‘드림 카카오’다. 제과 업계에서는 신제품의 경우 월 매출 10억원만 나와도 성공적이라고 본다. 드림 카카오는 지난해 8월 출시한 뒤 2개월 만에 월 매출 40억원, 5개월 만에 100억원을 돌파하며 대박 상품으로 자리매김했다.

제 1단계: 마케팅전략에 대한 검토

①커뮤니케이션 컨셉의 결정 및 표적청중의 선정

롯데 드림카카오는 IMC 표적청중을 20ㆍ30대 여성 입맛 잡기에 팔을 걷어붙였다. 제품 기획단계에서부터 2030 여성 아이디어를 적극 반영하는가 하면 맛내기에서 패키지, 광고에 이르기까지 여성 취향에 호소하고 있다. 업계에서는 "대박 상품이 될지, 무위에 그칠지는 2030 여성들이 좋아하는지 아닌지를 보면 된다"는 말도 서슴지 않는다. 2030 여성이 제품 성패 여부를 가늠하는 `바로미터`인 셈이다.
롯데제과는 제품 개발에 참여하는 모니터 요원들이 전부 20대에서 30대까지 여성이다. 이를 통해 탄생한 제품이 드림카카오.

참고 자료

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