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참이슬 마케팅 조사 - 통계적 접근을 통해

저작시기 2006.01 |등록일 2008.03.07 한글파일한글 (hwp) | 55페이지 | 가격 3,500원

소개글

최근 우리나라의 경제 불황이 국민들이 체감하는 경기가 IMF때보다 오히려 더욱 악화되었다고 느낄 만큼 심각한 상황까지 치달았다. 이에 따라 고가 제품의 소비가 줄고 있으며 이와 반대로 서민적 제품의 판매는 급증하고 있다. 또한 경기 침체로 인한 국민들의 스트레스로 주류 소비 또한 늘고 있으며, 그중에서도 싸고 부담 없이 마실 수 있는 서민 주류, 소주가 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
이에 참이슬의 마케팅 전략을 통계학적으로 분석해봤다.

목차

환경분석
내부환경
과업환경
거시환경
3C 분석
Company
Competitor
Customer

기업의 성장전략

SWOT 분석

STP
Segmentation
Targeting
Positioning
MVGO
mission
vision
goal
objective

Action plans(4P)
Product
Promotion
Place
Price

본문내용

1. 거시 환경 분석
1) 경제적 환경
최근 우리나라의 경제 불황이 국민들이 체감하는 경기가 IMF때보다 오히려 더욱 악화되었다고 느낄 만큼 심각한 상황까지 치달았다. 이에 따라 고가 제품의 소비가 줄고 있으며 이와 반대로 서민적 제품의 판매는 급증하고 있다. 또한 경기 침체로 인한 국민들의 스트레스로 주류 소비 또한 늘고 있으며, 그중에서도 싸고 부담 없이 마실 수 있는 서민 주류가 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
2) 문화적 환경
요즈음 들어 건강관련 상품이 잇따라 히트를 기록하고 있는 것에서 알 수 있듯이 21세기의 새로운 트렌드는 “건강”이다. 건강을 생각한 문화가 크게 확산되면서 사람들은 술자리는 폭음하는 곳이라고 생각하던 문화에서 사교를 위한 (가볍게 담소를 즐기는)곳으로 생각이 바뀌고 있다. 이에 따라 알코올 도수를 낮춘 소주나 건강을 특히 고려하여 만든 약주가 히트를 기록했고 가볍고 부담가지 않는 음주문화가 확산되고 있다.

3) 사회적 환경
과거 우리나라는 유교 사상에 바탕하여 남성우월주의가 강하여 여성의 교육과 사회진출에 대해서 부정적인 시각이 있었다. 최근 현대사회에 들어서는 서양 문화가 많이 유입됨에 따라 사람들의 인식이 많이 바뀌어 여성들의 지위가 향상되면서 교육수준 또한 높아지게 되었다. 이에 따라 여성들의 사회 진출이 늘어나 기존의 남성위주로 구성된 유흥 공간 즉, 회식 자리 등에 여성들이 참여하게 되었다. 따라서 여성과 함께하는 유흥문화가 발전되어야 하는 필요성이 증대 되었다.
2. 과업 환경 분석

주류 시장은 Target으로 해야 하는 고객이 비교적 뚜렷한 편이다. 우리나라는 술 문화가 많이 발달하였기 때문에 만 19세 이상에 되면서부터 잦은 모임을 통해 많은 술을 소비하게 된다. 또한 최근 경제가 불황기를 맞게 됨에 사람들의 술 소비량이 더욱 늘고 있다. 하지만 소비가 자체가 위축됨에 따라서 우리가 속해 있는 주류 시장 역시 위스키와 같은 고가의 양주를 소비하는 사람들 보다는 소주나 맥주처럼 저렴한 가격으로 가볍게 한 잔 즐길 수 있는 술들을 찾는 사람들이 늘고 있는 실정이다.
그리고 최근 여성의 지위상승 또한 주목할 필요가 있다.
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