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싸이월드의 마케팅 전략

저작시기 2006.02 |등록일 2008.03.07 워드파일MS 워드 (doc) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

싸이월드의 마케팅 전략에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 선정목표

II.본론
1. 기업소개

2. 싸이월드의 환경분석
2-1. 싸이월드 시장 환경 분석
1) 기술적 환경
2) 정치적/법적 환경
3) 사회적/문화적 환경

3. Market 분석
1) 고객 (Needs 분석)
2) 경쟁사
3) 당사
 싸이월드의 SWOT 분석
- 커뮤니티 사업군의 Strength & Weakness
- 전자상거래 사업군의 Strength & Weakness
- 싸이월드의 SWOT분석 종합

4. 문제제기
1) 고객들의 불만 사항 검토

III.결론
1. 싸이월드의 향후 전략
1) 싸이월드의 인지도 향상을 위한 전략
2) 싸이월드의 기능을 높이기 위한 전략
3) 싸이월드의 향후 홍보 전략
2. 설문지의 한계 및 과제를 마치며..

본문내용

2) 정치적/법적 환경
2001년 9월 싸이월드는 미니홈피 서비스를 시작했다. 커뮤니티 사이트에서 가장 중요한 것은 구성원들간의 관계다. 특히 싸이월드와 같이 순수 커뮤니티 사이트를 표방하고 있는 곳에서는 더욱 그러하다. 커뮤니티 내의 개인을 잘 보여줄 수 있는 공간이 있으면 이들 관계를 더 돈독히 해줄 수 있으리라 생각해 만들어낸 서비스다. 예상대로 서비스 시작 이후 6개월여 간 서버에 쌓인 고객데이터가 서비스 이전 2년간 쌓인 데이터양의 1.5배로 증가했고 트래픽도 늘어났다.
그러나 같은 해 12월 프리챌이 같은 서비스를 시작했다. 싸이월드 측은 경쟁 업체들의 `따라 하기`를 어느 정도 예상하고 있었으나 프리챌의 경우 따라 하기 수준을 넘어서 싸이월드의 명칭과 디자인만 조금씩 변형시킨 정도였다. 미니홈피와 마이홈피라는 명칭부터 비슷하고, 미니홈피에 들어가는 내용, 디지털선물과 선물명, 2개의 캐릭터가 주인인 선물몰 등 세부적인 사항까지 비슷한 형태를 가지고 있었다. 유사서비스로 보기 어려운 점은 프리챌이 이 서비스를 준비하는 과정에서 서비스의 이름을 싸이월드와 같이 `미니홈피`라고 한 것에 있다. 것이 서버에 올려진 지 3시간 만에 삭제됨으로써 분쟁이 더욱 활발해졌다.
이에 대해 싸이월드 측은 프리챌의 마이홈피 서비스에 대한 서비스 사용금지 가처분 신청을 제기했다.
싸이월드는 마이홈피 서비스는 지난해 9월부터 싸이월드가 제공 중인 미니홈피 서비스의 기능 및 배열 등 독창적편집저작권을 표절했으며 벤치마킹이라는 이름으로 타인의 노력에 무임승차하고 자 하는 불건전한 관행을 없애기 위해서라도 강력하게 대응할 것.이라고 발표한 바 있다. 그러나 싸이월드는 특허를 신청해도 조금만 변형하면 얼마든지 따라할 수 있기 때문에 BM특허를 비롯한 어떤 형태의 법적 보호 장치도 해두지 않은 상태였다.......

3) 사회적/문화적 환경
사회, 문화적인 추세에 발맞춰 아바타가 한창 인기를
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