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엔프라니의 마케팅전략 - 20대여 영원하라

저작시기 2006.07 |등록일 2008.03.07 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 연구목적


Ⅱ. 환경분석
1. 화장품 시장 분석
2. 화장품 시장의 영향 요인

Ⅲ. 시장 분석
1. Customer
2. Competitor
3. Company

Ⅳ. 문제제기

Ⅴ. 전략적 대안

본문내용

Ⅲ. 시장 분석
1. Customer
1. 여성화장품 사용률

기초화장에 필수적인 품목인 스킨과 로션의 사용률은 각각 92.7%, 98.1%로 거의 대부분의 여성들이 모두 사용하고 있다.
그밖에 주로 피부관리를 목적으로 사용되는 품목으로는 영양크림(71.6%), 에센스(58.3%), 맛사지크림(49.7%)의 순으로 사용률이 높은 것으로 나타났다. 반면, 아이크림의 사용률은 35.9%로 기초화장품 중 사용률이 가장 낮은 것으로 나타났다.

색조화장품 중에서는 립스틱의 사용률이 83.6%로 가장 높은 것으로 나타났으나, 립스틱과 함께 사용되는 립라이너의 사용률은 53.7%로 낮게 나타났다. 또한 아이섀도우를 제외한 아이라이너와 마스카라의 사용률은 50%에도 미치지 못하는 것으로 나타났다
트윈케익과 페이스파우더의 사용률은 각각 70.8%, 37.0%로 페이스파우더보다 트윈케익을 더 많이 보유하고 있는 것으로 나타났는데,,,,,

2. Competitor

1.아이오페

태평양이 96년에 내놓은 최초의 식물성화장품이다. 이 브랜드가 히트하면서 화장품업계는“식물성"바람이 거세게 몰아쳤다.
이 브랜드는 국내에서는 처음으로 치유 개념이 도입된 "코스메디컬"제품이다.
화장품전문점에서 고객의 피부 유형을 상담하며 권하는 "카운슬링 화장품"이다. 이 브랜드는 지난해 4월 주름 제거 기능을 지닌 "아이오페 레티놀2500"이 가세하면서 선두 브랜드로서의 입지를 확고하게 다졌다.


1) 아이오페 레티놀2500
주름살제거에 탁월한 효과가 있는 것으로 알려진 레티놀 성분을 캡슐화한 전문화장품이다.
타겟: 서울 강남을 포함한 부유층 밀집지역의 30대이후 여성
유통: 이 제품은 출시후 전국의 화장품 전문점으로 팔려 나갔다. 화장품 전문점은 국내 화장품의 65%를 판매하는 방대한 유통망. 랑콤■크리스찬디올...
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