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스킨케어 제품을 중심으로 한 Metro Sexual 시장 분석 & 마케팅 - 남성 스킨케어제품 시장의 규모와 발전가능성 조사 및 신제품 개발 방안

저작시기 2006.07 |등록일 2008.03.07 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

다양성이 존중되는 문화의 확산과 남성에게도 여성성이 필요한 시대가 도래하였다. 이러한 추세로 기존 화장품, 스킨케어제품, 미용 등 여성 중심의 영역에 남성의 관심이 늘어나고 있다. 이에 메트로섹슈얼 시장인 스킨케어제품의 시장 규모와 발전 가능성에 대한 조사를 통해 신제품 개발 방안을 제시해보겠다.

목차

메트로섹슈얼(Metrosexual)
- 정의
- 사회적 등장배경

<남성화장품 시장현황 및 성장가능성>
- 남성용 화장품 시장의 규모 및 추이
- 무한한 성장가능성< 경쟁사 분석 >
- 보닌 - LG 생활건강
-- SWOT 분석
-(2) 꽃을 든 남자 - 소망화장품
-- SWOT분석

자사 분석
- 왜 미래파인가
- 성장과정
- 주요 제품 소개
- 브랜드 컨셉
- SWOT 분석
- S-T-P 전략
- Marketing Mix (4P전략)

본문내용

Opportunities
① 사회분위기로 인한 남성화장품 시장의 확대
- 메트로 섹슈얼의 부흥, 외모중시의 사회풍토 등으로 인한 남성화장품 시장의 무한한 가능성
② 아직 `기능` 영역은 미개발지역->블루오션
-남성화장품 시장에 있어서 기능성 제품들은 아직 많지 않다. 그런 점에서 현재 남성용 기능성제품 개발에 주력하고 있는 미래파는 강력한 경쟁력 지니고 있다고 봄.

Threats
① 남성 소비자의 소극성
- 아직도 여성에 비해 남성의 화장품 구매는 소극적이고 비능동적이다. 이는 곧 화장품 전체시장에 있어서 남성화장품 시장규모의 한계로 이어진다.
② 수많은 경쟁사들의 등장 외국계 기업의 시장침투 가능성이 높음
- 저가 전략으로 다양한 제품들을 출시하고 있는 미샤, 더페이샾과 같은 신규브랜드를 비롯,
- 여성화장품에서 남성용 전문 화장품으로 눈을 돌리며 집중육성하고 있는 기존 브랜드들의 치열한 경쟁상황.

◆ S-T-P 전략
① 시장 세분화(Segmentating)
연령 : 20세 미만 - 20~25세 - 26~30세 - 30~35세 - 35세 이상 ⇒ 20~35세 집중
성향 : 보수형 - 중도형 - 개방형 ⇒ 중도형~개방형 집중
직업 : 학생 - 서비스업 - 전문직 - 사무직 - 무직 ⇒ 서비스업~사무직 집중
소득 : 100만원이하 - 100~200만원 - 200~300만원 - 300~400만원 - 400만원이상 ⇒ 200만원 이상에 집중

② 표적 시장 선정(Targeting)
( 20~30대 + 외모에 관심이 많은 + 고소득의 서비스 전문직 男性 ) +
( 20~30대 남자친구를 둔 20~30대 여성 )
⇒ 확장 ⇒ 10대 후반 그리고 40대 후반, 100~200만원의 저·중소득, 학생 의 외모에 대한 관심 증가 추세를 반영

③ Posititioning
- 가격 대비 기능 효과의 우월성을 강조

◆ Marketing Mix (4P전략)
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