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[마케팅전략/광고론A+]코카콜라 기업조사 및 SWOT분석,STP전략,4P전략분석

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,400원

소개글

코카콜라 마케팅 및 광고론 피피티입니다.

목차

코카콜라 소개
SWOT분석
S/T/P전략
4p 전략
코카콜라 광고 전략
광고 시사점

본문내용

최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)
회장 겸 CEO/ 2004년 5월 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억 달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계 식품업체 중 5위 수준)
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)
회사개요
코카콜라연혁
1866.5 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조
경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 로고
1916 독특한 코카콜라 컨투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은
산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금
의 모습으로 굳어짐)
1950 코카콜라, 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작
1993 “언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
1998.4 전 세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
2000 “코카콜라 즐겨요” (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작
코카콜라의 SWOT 분석
Strengths
1.음료시장에서의 확실한 인지도
2.세계 제일의 브랜드(브랜드 가치 약 67조원)
3.코카콜라만의 독특한 맛
4.코카콜라의 전통
5.코카콜라만의 병(컨투어 병) 모양
6.코카콜라 로고(스펜서체), 캐릭터
Weaknesses
-
Threats
Opportunities
-
1.건강에 해롭다는 인식
2.최대 라이벌인 펩시콜라에 비해 구식적인
느낌
3.상대적으로 타 탄산음료에 비해 가격 높고
양은 적다
(1.5L펩시콜라 950원, 1.25L코카콜라 1280원)
1.패스트푸드 업계의 성장
2.더워지는 날씨(지구 온난화)
3.대형 할인매장 증가
4.활발한 스폰서쉽
1.펩시콜라의 성장
2.건강에 대한 사람들의 인식 강화로 인한
탄산음료 소비 감소
3.반미반세계화 정서로 인한 안티코크
(Anti-coke)
4.독극물 사건 등 나쁜 이미지가 강조되는
보도의 잦은 노출
코카콜라의 S/T/P 분석
Segment
: 시장을 네 개로 세분화
Caffeine Free Coke
Diet Coke
Cherry Coke
Coca Cola Classic
건강 지향적
소비자
체중에 민감한 소비자
단 것을 추구하는
10대 소비자
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