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[마케팅]케이블 대표 채널 온스타일(On Style) 마케팅전략과 성공요인분석

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,200원

소개글

케이블 대표 채널 온스타일(On Style) 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 경쟁사분석
3. SWOT분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인분석
6. 문제점과 향후 전략

본문내용

뉴욕을 세상에서 가장 시크한 독신 여성들의 도시로 묘사한 <섹스 앤 더 시티>는‘2035` 여성들에게 구체적인 판타지를 제시한다. 지미 추나 마놀로 블라닉 같은 생소한 브랜드가 국내 여성들의 꿈이 되기 시작했고, 레스토랑에서는 브런치를 파는 것이 당연시됐다.
온스타일이 타 여성채널 혹은 다른 케이블 TV들과 다른 점은 기획단계부터 이 채널의 지향점에 그에 맞는 이미지를 정립하고 모든 면에서 사람들에게 그 이미지를 인식시키기 위한 노력을 철저히 했다는 점이다. 일례로, 런칭 초기부터 고급화 이미지를 정립을 위해 이에 어긋나는 홈쇼핑 광고나 지나치게 남성적 이미지가 강한 상품의 광고는 배제시켰다고 한다.
온스타일이 시청자들에게 지향하는 것은 시청자들의 눈과 귀를 반응하게 하는 단순한 ‘쇼`라기보다는 시청자들의 라이프스타일을 하나하나 선도하는 스타일리스트에 가깝다. 신중한 자세로 유행 트렌드를 읽어내며 점잖은 방송용어를 사용하는 신사 같은 공중파 프로그램에 익숙한 시청자들에게 온스타일은 무엇이 쿨한 라이프 스타일이고, 그것을 만들기 위해 어떤 말투와 어떤 사고방식과 어떤‘상품을 사야 할지‘Hot하게 제안하며 Trendy한 것이 무엇인지 말하기 시작했다.

참고 자료

www.onmoviestyle.com
www.tnsmk.co.kr
www.gallup.co.kr
blog.naver.com/golyj754
www.magazinet.co.kr
webzine.mbcad.com
www.brandcareer.com
www.cine21.com
www.fnnews.com 
www.dt.co.kr
마케팅 익사이팅 (대한민국 20대 소비 트렌드) - 이마스, 미래의창, 2007
싱글 마케팅 - 이연수, 비즈니스북스, 2005
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