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[사례분석] 폭스 바겐

저작시기 2007.03 |등록일 2008.03.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 2,200원

소개글

[사례분석] 폭스 바겐 ppt자료입니다.

목차

시장세분화
시장세분화전략 수립의 과정
세분시장의 적격요건
시장세분화의 기준변수
시장세분화의 예
STP 전략
표적시장 선정
표적시장 선정 전략
표적시장 마케팅전략의 장단점
포지셔닝 전략
제품포지셔닝전략의 예
승용차의 제품위치도

본문내용

*시장세분화
정의 : 하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로
구분하는 과정
전제 : 1. 소비자의 상이한 욕구
2. 한 제품으로 모든 소비자의 욕구를 동시 충족 곤란
목적: 소비자의 욕구와 편익, 그리고 인구통계적 요인 등을
분석하여 변화하는 시장의 수요에 적극적으로 대응
하고, 기업의 강점과 약점을 파악하여 유리한 표적시
장을 정확하게 선택하여 집중함으로써, 기업의 제한
된 자원을 효과적으로 활용하기 위함이다.(교재 130p)
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