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[사례분석] frito - lay 사례 분석

저작시기 2007.03 |등록일 2008.03.05 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,600원

소개글

[사례분석] frito - lay 사례 분석자료입니다.

목차

Ⅰ. Frito-Lay 회사를 설명과 3C분석
Ⅱ. Cracker Jack Brand을 위한 마케팅 믹스
Ⅲ. Cracker Jack을 위한 브랜드 관리전략
Ⅳ. 테스트시장의 다른 점이 무엇인지,
What type of test market would you choose in Cracker Jack and why?

본문내용

Ⅰ. Frito-Lay 회사를 설명과 3C분석
1. Company (FRITO-LAY )
(1)Frito-Lay: Pepsico의 자회사.
(2)1996년Frito-Lay는 $96.8억 판매 ( Pepsico의 순판매의 31%를 차지.)
(3)구성
1)Frito-Lay 북 아메리카
:19996년 U.S.와 canada:회사 판매의 68%차지, 79%의 회사운영이익을 줌
2)Frito-Lay International
(4) company Background
1) snack부분의 마케팅과 제조는 세계의 리더
2) 브랜드
① 잘알려진 회사 브랜드:Lays and Ruffles 포테토 칩, Fritos corn chips, Doritos, 쌘샤샌,와 santitas tortilla chips, Chee-tos cheese-flavored snacks , Rold Gold pretzels.
②Frito-Lay 브랜드 : Sun Chips multigrain snacks , Funyuns onion-flavored snacks.
③회사는 line of dips, salsas, nuts, peanut butter, cheese-filled sandwich crackers, processed beef sicks, Smartfood brand resdy-to-eat popcorn , Grandma`s grand cookies.
3) 1996년 U.S.에서의 스낵 칩은 소매점 판매의 54%를이끌고 있다,
4)U.S시장에서의 1996년 유통 상황
①supermarkets과 grocery: 50%이상을 차지
②convenience stores: 15%
③mass merchandise/ warehouse/club stores :11%
④vending, food service operators:8%
⑤ other retailers, institutions:10%
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