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[사례 분석] shades of black

저작시기 2007.03 |등록일 2008.03.05 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,200원

소개글

shades of black - 사례 분석

목차

Ⅰ.3c
2 market analysis
3Marketing strategy
DISCUSSION
Ⅰ. 제품과 시장에서의 가장 매력적인 옵션. 그 이유.

Ⅱ 4가지의 다른 제품과 대체시장의 SWOT분석수행.
Ⅲ.사업계획

본문내용

Ⅰ.3c
1.company
: 미국의 흑인소비자들을 위한 greenting cards의 생산과 사회적인 표현을 하는 제품을 생산하는 회사.
1)1987년 법인조직이 아닌 판매 소유권, 15,239카드의 판매($9,640)를 성취.
2)1988년 법인조직 첫해에 28,188카드를 판매
모든 제품 라인에서 순이익이 $42,396 (기대이하의 성과)
3) Shades of Black의 소매점: Greenwood shopping area 지역에 위치
4) Shades of Black의 비즈니스 지역
:Tulsa, Oklahoma혁신적이고, 매력있고, 주류를 이루는 black의 비즈니스구역
①지역적 미디어에서 좋은 평판을 받고 있지만, 단지 tulsa의 black 주민들의 소매점에 대한 지지)
②특히, 부진한 black tulsa의 지역사회와 함께 활발하게 Atlanta, Georgia을 방문.
-Atlanta의방문은 Tulsa보다 Shades of Black의 욕구를 충족시킬수 있는 지역만듦
5)신생 회사를 위한 제품라인 전략개발문제제기.
6)Shades Of Black History
: Tulsa, Oklahoma에 작은 소매점과 본점이 있음. 적당한 다른 시설들이 있음.
시설들은 흑인을 2명정직원, 1명의 파트타임을 고용
주요한 전문적이고 관리적인 투입(지역적이고 재정적인)은 이사진에 의해서 제공

2.competition
:black greeting cards는 강한 지역 경쟁사가 없었으나 최근 부분적인 새로운 품목의 혼란이 오고 있음

Industry Competition(산업경쟁)
1. greeting card 시장점유율(E4)
(홀마크:40%, AG:35%, Gibson:12% All others:13%)
홀마크,AG, Gibson 3 경쟁사가 87%를 차지
많은 500명의 발행인은 그밖의 사람들을 위해 경쟁중
2.경쟁사 분석
1) Hallmark Cards
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