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[사례분석] 스미스 홈 푸드

저작시기 2005.06 |등록일 2008.03.05 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

마케팅 관리론 수업 사례 분석 자료 입니다.

목차

★서론
★본론: The Marketing Strategy.

Ⅰ.마케팅믹스(4p)

Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. Problems (element of the strategy)
Ⅳ. Average contribution per food package
★결론
:Improvement (marketing strategy and Smith`performance)

본문내용

★서론

1.주제: Smith`s Home Foods의 현마케팅전략을 살펴보고, 현재의 마케팅전략의 문 제점을 파악하고 개선
2.목적: Ashton에서의 제품판매율을 높이기 위해서

★본론: The Marketing Strategy.

Ⅰ.마케팅믹스(4p)

1. prodect
1) 냉동고기와 채소류, 과일류등의 물품(11가지 Standard Package)
=상품의 기획이 뛰어남. 그중 제품의 깊이가 특히 뛰어남
2) 제품들의 배달서비스
3) 중계판매서비스
4) Smith` Home Foods : ①돼지고기를 이용한 햄, 베이컨, 그리고 다른종류의 돼지고기 상품을 판매
(레스토랑이나 패스트푸드점을 대상)
②Morrell, Armour, Jimmy, Dean, Fisshery Prodect과 같은 고기류,
Dulany, mckenzie와같은 채소류와 과일류판매
-Smith Home Food에서 실제로 판매하는 것
고기류와 내동식품, 채소류 과일류등을 이용한 배달서비스 및 할부서비스

2. Price
소비자의 요구와 기호에 따라서 사이즈나 가격의 차별화를 하여 판매
물건가격과 서비스가격 고려
1)Smith`s prices는 package에 따라가격이 다르다.
즉 평균적인 한 package 가격은 $1,000이다.
(세금과 조달비용포함)
2)평균적인 한 package의 비용은 48%이다.
여기서 한 package의 배달비용$30은 가변적이라서 포함되어있지않다.
3)소비자는 제품구매시 비록 카드(Visa, Master만 가능)구매는 드무나 현급구매, 카드구매가 가능하다.
4)Option :계약서에 싸인을 하면 지불액에 반을 지불하고 30일안에 반을 지불할수 있다.
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