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온라인 광고의 경향

저작시기 2007.07 |등록일 2008.03.05 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,300원

소개글

온라인 광고의 경향에 대해 조사한 리포트 입니다.

목차

1. 온라인 광고란?


2. 온라인광고의 종류
(1) 키워드 광고

(2) 배너광고

(3) 그 외의 광고 방식


3. 새로운 온라인 광고의 무대
(1) 메신저

(2) 파일공유기


4. 온라인광고 표현전략
(1) 패러디

(2) 유행어

(3) UCC


5. 문제점 및 전망

본문내용

1. 온라인 광고란?
인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어(Interactive Media) 모델과 배너광고(Banner Advertising)를 조합한 모델로 나뉜다.
인터액티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠 광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워 넣고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.

2. 온라인광고의 종류
온라인광고의 종류를 크게 두 가지로 나눈다면 검색광고(키워드광고)와 배너광고로 나눌 수 있다.
(1) 키워드광고
광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 네티즌들이 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에만 독점적으로 광고를 노출시키는 광고의 한 형태. 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높다.
국내의 대표적인 포털사중 크게 사용자수가 많은 곳을 2군데로 정한다면 Naver와 Daum의 사이트를 들 수 있다. 그렇다면 Naver와 Daum 사이트에서 검색을 했을 때 노출되는 순서대로나열해보면스폰서링크→파워링크→플러스프로→지식in→비즈사이트→지역정보순으로 나타나며 카페나 블로그, 이미지 영역은 따로 되어 있다. 원하는 검색내용이 상위에 노출되지 않는다는 것은 그만큼 광고상품이 많다는 것을 말해주는 것이다. 검색에 관련된 상품명의 경우 스폰서링크 자리에 노출되는 것이 좋다.
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