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[경영전략]하나코비 락엔락 사례분석 (최근사례까지 포함)

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.04 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,500원

소개글

07년 2학기 경영전략론 학기말 사례분석 과제로
제출했던 보고서입니다.

최근자료까지 다 조사하느라 자료 조사부터 작성까지 거의 한달가까이 걸렸네요....-_-;;
나름 많은 노력을 기울여서 작성한 완성도 있는 보고서라 생각됩니다.
당연히 보고서는 만점을 받았었답니다^^

마이클 포터 교수의 이론에 따른 분석이므로 구매하실 분은 참고하시기 바랄께요~

목차

Ⅰ. 서 론

1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
3. 연구 목적

Ⅱ. 본 론

1. 일반환경 분석
2. Five Force 모델을 통한 산업환경 분석
3. 기업 내부 환경분석
1) 가치 사슬 분석
2) VRIO 분석
4. 전략적 제휴
5. 해외진출 현황
6. 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

1. 극복과제와 향후전략
2. 새로운 도전에 따른 제언
3. Lock&Lock의 성공요인과 시사점

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 기업선정 동기와 연구 방향

음식의 보관은 제 2의 요리라고 일컬어진다. 이는 음식을 갓 요리해서 한번에 다 먹어버리면 문제가 없으나 음식을 보관해두었다가 나중에 먹어야 하는 경우 보관상태가 좋지 않으면 나중에 음식의 맛이 떨어지게 되므로 요리를 잘 하는 것만큼이나 보관하는 기술과 이를 뒷받침할 용기의 중요성을 표현한 말이라 하겠다. 이러한 연유로 다양한 형태로 음식을 수납하고 보관을 용이하게 해주는 제품들은 어느새 우리 생활에서 필수적인 가정용품으로 자리매김하였다. 밀폐용기가 생활필수품으로 자리 잡게 됨에 따라 통상적으로 가구당 50여개의 밀폐용기를 사용하고 있는 실정이며, 국내 밀폐용기 시장은 연간 30~40%씩 성장하여 2003년 기준으로 총 2500억원, 세계시장은 3조원 규모에 이르고 있다. 하지만 현재 시중에 나와있는 식품 보관 용기수는 헤아릴 수 없으며 그 용기를 제조하는 회사만 하더라도 세계적으로 100,000여곳이 넘는 실정이다. 그 중 락앤락(Lock&Lock)이 주목받는 이유는 1998년 당시 95% 이상의 세계시장을 차지하고 있던 Sealware 방식 - 부드러운 플라스틱재질로 별도의 잠금장치 없이 한번에 닫히는 원터치 방식에 맞서서 Sealware의 문제점인 밀폐력과 여닫기의 용이성을 동시에 보완하기 위해 새로운 결착방식(Locking mechanism)을 개발하고 적용시킨 밀폐용기였기 때문이였으며 이를 개발하고 출시한 중소기업 (주) 락앤락은 국내시장은 물론, 세계시장에서도 유래없는 성공신화를 만들어가고 있는 실정이다. 락앤락이 밀폐용기 시장에 진입 후 락앤락의 사용자 수는 폭발적으로 증가하였고 현재 70여개국에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획등하여 세계 80여 개국에 수출하고 있으며 국내 밀폐용기 시장의 90%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인 “QVC`에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있다. 최근에는 2010년 안에 세계 밀폐 용기 시장 점유율 1위를 목표로 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하며 신개념의 밀폐용기로 주목받을 것을 기대하고 있다. 우리는 전략경영의 사례 분석 과제로서 수납제품 중에서도 눈에 띄는 성공 사례를 거둔 “락앤락(Lock&Lock)”브랜드를 살펴보고자 한다.

참고 자료

◎ 전략경영과 경쟁우위 (Barney & Hesterly, 시그마프레스, 2007)
◎ 신시장의 개척자들(대한민국 ONLY 1) (김남국, 무한, 2006)
◎ 전략은 불황보다 강하다 (김민주, 청림출판, 2005)
◎ 신화 창조의 비밀 (김용준, 한국시네텔, 2005)
◎ 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 (Jim Collins, 김영사, 2002)

◆ 참조 사이트
◎ 락앤락 홈페이지 (http://www.locknlock.com/ )
◎ KBS 신화창조의 비밀 2004년 10월 29일자 - 국산 밀폐용기 락앤락의 세계시장 공략기
◎ 조선일보 (http://www.chosun.com/)
◎ 한국경제 (http://www.hankyung.com/ )
◎ 중앙일보 (http://www.joins.com/)
◎ 동아일보 (http://www.donga.com/)
◎ 서울경제신문 (http://economy.hankooki.com/)
◎ e-daily (http://www.edaily.co.kr/)
◎ 동아일보 (http://www.donga.com/)
◎ 국민일보-쿠키뉴스 (http://www.kukinews.com/)
◎ 매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
◎ 코리아 리서치 센터 (http://www.kr.co.kr/)
◎ 경향닷컴 (http://www.khan.co.kr/)
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