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광고 커뮤니케이션이 소비자에게 미치는 영향 에 관한 연구

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.04 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고 커뮤니케이션이 소비자에게 미치는 영향 에 관한 연구 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 연구 배경 및 목적
2) 연구 방법

2. 본론
1) 광고의 정의 및 광고 업계의 현황
2) 사고 사례 분석
- 레종담배 광고, 자동차 광고, 신용카드 광고, 보험 광고

3. 결론
1) 연구 결과 용약
2) 연구의 한계점 및 소감

4. 참고 문헌 및 결론

본문내용

1. 서론
(1) 연구배경 및 목적
필자가 작년 단과학원에서 영어강사로 일을 했을 때의 일이다. 중학교 1~3학년생들을 대상으로 수업을 하던 어느 날, 학원생들의 3~4명이 동시에 어떤 노래를 합창하듯이 노래하며 장난을 치고 있었다. 처음에는 무슨 소리인가 이해를 하지 못했지만, 반복적인 음율을 지닌 그 노래를 조금씩 들어보니 그것은 다름 아닌 아웃백 패밀리 레스토랑의 CM 송이었다. 왜 하필이면 CF에 나오는 노래를 부를까 하는 생각에 학원생들에게 그 노래의 연유에 대해서 물어보았다. 그 결과 놀라운 사실을 알게 되었는데, 학교 학생들 대부분이 그 노래를 알고 있으며, 한 학생이 그 노래를 부르기 시작하면 동질적으로 학급반 아이들 전체가 그 노래를 따라 부른다는 것이었다. 단순한 광고의 CF 노래 하나가 아이들 놀이문화의 하나로 인식되고, 중요한 날이 다가오면 부모님의 손을 잡고 패밀리 레스토랑을 가는 것이 그들에게는 가장 큰 즐거움이자 부러움이 대상이 된다는 사실은 무척 놀랍기만 했다.
한 리서치 결과에 의하면 아침에 일어난 순간부터 잠이 드는 순간까지 한 개인이 접하게 되는 광고 수는 대략 5만여 가지라고 한다. 광고의 홍수 속에서 살아가는 현대인들에게 있어 이러한 광고 접촉 빈도수는 더 이상 허상의 얘기가 아님을 반증하는 한 일화라고 볼 수 있다. 현대는 광고의 무한경쟁시대라 해도 과언이 아니다. TV, 라디오, 인터넷 등 대중매체의 발달로 광고 커뮤니케이션 수단이 점점 다양해지고 있으며, 이를 활용한 수많은 도구들이 출현하게 되었다. 특히 국경 없는 글로벌 시대의 무한경쟁체제에 진입하게 되면서 기업들은 국내는 물론 해외 광고시장을 공략하기 위해 차별화된 다양한 광고로 고객의 눈을 사로잡기 위해 노력하고 있다
이렇듯 자사의 매출은 물론 브랜드 홍보에 주력하기 위해 노력하는 기업들의 광고홍보 전략은 국가 경제발전에 있어 긍정적인 측면으로 바라볼 수 있다. 하지만 차별성이 담긴 톡톡 튀는 광고로 소비자의 시선을 사로잡고자 하는 기업들의 과도한 욕심은 한 사회의 가치관, 문화에 부정적인 영향력을 미치는 현상으로까지 이어지는 부정적인 측면 또한 나타나게 되었다.

참고 자료

○ 브랜드마케팅 레포트, 박중형, 새로운 출판사 2004
○ 매스커뮤니케이션 이론, 데니스 맥퀘일, 나남출판사 2003
○ 광고와 어린이의 상호관계에 관한 연구, 김일화
○ ‘2005 인구주택 총조사 인구부문 결과’보고서, 통계청
○ [권혁란의 여성, 세상을 읽다] 보험회사 TV광고를 보고 (부산일보 2006-11-13)
○ 각 광고별 네티즌 의견 조사 - 디지털타임즈 커뮤니티
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