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NIX의 마케팅 성공 전략

저작시기 2008.01 |등록일 2008.03.02 워드파일MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

NIX의 마케팅 성공 전략에 관한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
Ⅰ. 태승 트레이딩에 대하여
2. Nix에 대하여
1. 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생)
2. 가격전략 (우리는 고급화로 간다)
3. 유통전략 (상권을 보호하라)
4. 광고전략 (광고는 After Service 다)
5. Promotion 전략의 실례
Ⅲ. 결 론

본문내용

닉스 청바지는, 서구인에 비해 다리의 길이가 짧은 한국인의 체형을 보완하기 위해 첫째, 날씬하게 보이도록 세로줄이 들어간 스트라이프 패턴을 추구했고, 둘째, 신세대 여성의 섹시 무드를 수용하여 허리선은 낮추고 장딴지 부분은 눈에 띄지 않게 살짝 넓히고 힙을 올려주는 디자인과 나팔바지의 복고풍을 가미하며 다리선이 날씬해 보이는 fit 을 개발했다. 셋째, 청바지에 모래총을 쏘는 샌드 블라스트 워싱 (sand blast washing) 과 자연스러운 느낌의 격자 무늬를 생성하는 핸드 브러쉬 워싱(hand brush washing) 등의 새로운 기법을 도입하여 정통진보다 도시적인 느낌을 주도록 했으며 넷째, 전체적인 디자인을 바꾸기보다는 부분적인 변화를 통해 전체 이미지를 바꾸는 원포인트 전략을 채택하였다. 예를 들면 기존 제품 중 특정 부분을 개량하거나 액세서리를 이용한다던지 청바지에 받쳐입을 수 있는 재킷을 개발한다던지 하는 것이다. 이러한 특징 외에도 뻣뻣하고 질긴 소재가 주종을 이루는 진시장에 실크처럼 부드러운 텐셀 컬러진을 최초로 소개하였고, 청바지에 쿠빅을 조각하고 리벳(rivet)과 캔톤(caton), 플레이트(plate)부분을 도금한 플레티퓸(백금도금) 진을 처음 시도했으며, 일자 피트 청바지와 판타롱의 장점을 조합한 올드 & 뉴 디자인을 표방하여 다양한 이미지를 창출한 제품개발 전략은 업계에서는 매우 고무적인 것으로 평가되고 있다. 이런 닉스 디자인의 성공요인은 크게 두 가지로 정리된다. 우선 디자이너들의 노력을 들 수 있다. 상품개발 초기 해외 시장 조사와 국내 현장 조사 - 예를 들어 젊은이들이 모이는 디스코텍, 신촌거리, 압구정동 등의 현장 - 를 벌여 디자인을 착안하고 과감한 소재와 디자인의 도입을 시도했다. 그리고 이러한 디자이너들의 과감한 시도를 전적으로 지원해 주려는 경영진의 열린 자세 또한 디자인 성공의 간접적인 요인이다.
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