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PPL과 판매 촉진 과정

저작시기 2007.12 |등록일 2008.03.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 5,000원

소개글

PPL의 효과성
자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다. 기존의 광고가 가진 큰 약점 중에 하나는 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었다. 하지만 영화,드라마에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할을 하므로 시청자들에게 자연스럽게 수용될 수 있다.

목차

1.다루어야 할 과제
2.PPL 의 정의
3.PPL 의 사례와 효과
4.판매 촉진 관리

본문내용

2. 2차 파급효과를 기대할 수 있다.
영화를 보기 위해 극장을 찾는 관객만이 PPL의 대상 소비자가 아니다. 영화가 극장에서 막을 내린 이후에도 비디오,케이블TV,공중파 방송 등 다양한 매체를 통해 PPL의 노출률을 기하 급수적으로 확대할 수 있다. 세계 시장을 타깃으로 하는 글로벌 기업의 경우 PPL은 효과적일 수 있다.

영화가 성공을 거둘 경우 전세계 관객을 끌어 모을 수 있는데 이는 다른 어떤 매체와도 비교가 안 될 만큼 효과적인 마케팅 수단이라 할 수 있다.

PPL의 효과
파리의 연인에 나온 GD자동차(GM대우차)가 PPL을 위해 지출한 협찬금은 10억정도 였지만 드라마로 인한 이미지 상승은 그 수십배가 넘었다고 함.

파리의 연인에 나온 일명 ‘박신양 폰’을 협찬한 ‘팬텍앤큐리텔’은 협찬금 1억여원의 지원으로 하루 1000여대나 팔리는 성과를 거두었다고 함.

PPL의 사례
영화 ‘쉬리’ 에서 동서 식품(포카리스웨트)이 약 1억원을 투자하여 사용한 PPL
영화 ‘공동경비구역 JSA’에서오리온 제과(초코파이)가 사용한 PPL
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