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이랜드KIDS 중국 진출 성공기

저작시기 2005.11 |등록일 2008.03.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

이랜드KIDS 중국 진출 성공기에 대한 ppt자료입니다

목차

1. 기업소개
2. 진출배경
- 중국시장현황, 진출이유
3. SWOT분석
4. 4P
5. 성과
6. 제안

본문내용

*Strength
고급화 전략 (고가 브랜드 이미지 구축)
중국인 선호색상(red)을 마케팅에 활용
현지생산: 원가절감
아웃소싱: 전략적인 업무만을 중심으로 유연한 조직구조를 유지함으로써 민첩하고 신축성있게 기업을 운영, 원가절감

*Weakness
저가시장에서의 경쟁력 상실
제한적인 유통구조(백화점)
글로벌 통합마케팅 전략의 구사가 어려움(중국: 고가/ 한국:중저가)

*Opportunity
한류 열풍으로 인한 한국 제품 선호 현상
세계 최대 의류 생산, 소비 국가
내수시장 발달, 소득 수준 향상으로 인한 매출 증대
‘소황제’ 문화로 고가제품에 대한 수요 급증
시장경제도입으로 인한 시장의 활성화
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