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지역기획서 작성방법 연구

저작시기 2008.01 |등록일 2008.03.01 한글파일한글 (hwp) | 47페이지 | 가격 4,000원

소개글

지역기획서 작성방법 연구

목차

제1장 서 론
1. 연구의 배경 및 목적

제2장 지역의 개성창출과 활성화
1. 지역개성을 찾기위한 새로운 접근
2. 지역기획에 대한 논의
3. 지역기획의 체계
4. 국내외 우수사례소개
1) 국내사례
2) 해외사례
3) 사례연구 시사점

제3장 지역기획서 작성 방법
1. 지역기획프로세스
1) 환경분석
2) 지역자산 조사
3) 전략안 모색(SWOT분석활용)
4) 지역비교우위 및 특화분야 선정
5) 브랜드화
6) 마케팅

제4장 결 론
신(新)지역발전원천 창의적인 지역기획 그리고 마케팅

본문내용

2. 지역기획에 대한 논의

자 그럼 새로운 지역의 그림을 그리는 지역기획에 대해서 그 의미를 살펴보기로 하자. 사전적 의미로 기획은 ‘일을 꾸미어 꾀함’ 으로 어떠한 사업을 위한 계획의 의미를 담고 있다. 즉, 지역기획은 지역에 대해 무엇인가를 형성하기 위해 시도되는 다양한 기획들이라 할 수 있다. 이와 유사한 의도로는 도시계획문화기획, 장소마케팅 꼽을 수 있다.

한편 기획과 계획의 차이점은 ‘창의성’에 있다고 한다. 그리고 창의성의 핵심은 남과 다른 특별한 무엇, 즉 차별화에 있다. 그래서 누군가가 그 아이디어를 들으면 “아하!”하고 손바닥을 치거나 “와우!”하고 놀랄만한 것이어야 한다. 이러한 차별화야말로 지역기획의 출발점이라 할 수 있다.

지역기획을 통해 창의적 자산을 찾거나, 차별적 자산을 구축해야 하는 이유는 각 지역이 모든 부분에서 서로가 경쟁자가 될 수 있기 때문이다. 그리고 바로 그것은 생존을 위한 지자체의 현실인 것이다.

예를 들어 현재 대다수의 지자체가 ‘앞으로의 농업은 유기농’이라 하여 유기농을 추진하고 있다고 하자. 모두가 유기농을 추구하고 있다는 것은 결국 경쟁의 시장에 각 지역이 노출되어 있다는 것이고, 이러한 무한 경쟁속에서 각각의 지역이나 지자체가 살아남기 위해서는, 보다 차별화된 유기농산물이나 시장을 개척해야만 한다.

막연하게 트랜드로서 유기농 산업을 추구하는 지역은 결코 유기농 시장을 통한 지역발전을 기대하기 어렵다. 한편 지역이 경쟁이라는 요소를 수용하기 위해서는 차별화요소를 통한 창의적인 지역자산의 발굴
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