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경영학개론 - 제일제당 daysys 사례분석

저작시기 2003.03 |등록일 2008.03.01 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

대학 경영학 강좌에서 실제 기업의 마케팅 사례를 분석해본 보고서입니다.

목차

1. 화장품 산업의 특성과 국내 화장품 산업의 현황
2. 제일제당 그룹의 발전과정 및 사업현황
3. Daysys의 출시
4. 문제제기 및 향후 진행방향
5. 참고

본문내용

본 프로젝트는 대표적 식품회사인 제일제당에서 화장품사업에 진출하게 된 배경과 그 성공사례를 기능성화장품인 ‘데이시스’를 중심으로 전개하면서, 사업확장의 과정을 기존자료 및 추가로 수집된 자료를 바탕으로 기술하였다. 또한 구체적이고 객관적인 자료들을 바탕으로 사업과정과 결과에 대한 것들을 분석, 평가를 한 뒤 향후 방안에 대한 의견을 제시하는 것으로 끝을 맺게 된다.

이번 보고서에서는 각 사업의 시작단계와 현재까지의 사업진행에 대한 객관적인 내용들을 바탕으로 회사가 당면하고 문제점들을 발견하고 이에 해당하는 의사결정 문제들을 도출하게 된다. 좀더 자세하고 구체적인 내용들을 다루고 싶었으나 보고서의 양이 지나치게 방대해지는 관계로 여기서는 간략하게 정리하여 문제 도출에 초점을 두는 방향으로 전개하겠다.

I. 화장품 산업의 특성과 국내 화장품 산업의 현황

화장품 산업의 특성

화장품 산업의 특징은 크게 제품생산 측면, 시장구조 측면으로 나누어서 볼 수 있다.
제품생산 측면을 보면 화장품 산업은 기술 집약적이면서도 다품종 소량생산 체제를 가지는 정밀화학공업이고 자국민의 피부상태, 화장습관의 차이에 기인한 내수중심의 산업이며 이미지 창조의 고부가가치 산업이라고 할 수 있다. 제품수요 측면에서는 기호성, 유행성이 강해서 제품의 라이프 싸이클이 짧음 소득 탄력성이 비교적 커서 소득 수준의 향상으로 인해 수요가 함께 증가하는 특징을 지닌다. 시장구조 측면에서는 비교적 소규모의 자본 투자형 산업으로 중소기업도 전문화를 꾀할 수 있고 신규업체의 참여와 외국 화장품들의 진출로 인해 경쟁이 심한 편이며 다양한 유통경로가 형성되어있는 것을 특징으로 들 수 있다.

국내 화장품 시장

국내 화장품 시장은 소득증대에 따른 소비패턴의 다양화와 국제화와 개방화 등의 추세에 의해 수입화장품들의 국내 시장 진입 등으로 경쟁이 더욱 치열해지고 해외시장 개척에도 노력을 하는 상황에서 몇 가지 중요한 문제점을 가지고 있다.
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