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색채마케팅 분석

저작시기 2007.08 |등록일 2008.02.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

색채광고 관련 레포트를 쓸 때 도움이 되실 겁니다.

목차

색채 마케팅의 개념과 특성

광고에서 이용되는 색체마케팅

색채광고가 소비자에게 미치는 영향

색채광고의 문제점 및 개선방향

본문내용

색채 마케팅이란?
정의 : 색채가 중심이 된 마케팅으로 제품 이미지 정책, 제품차별화, 제품의 기호도, 광고선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말함.

색채마케팅의 발생
경제발전에 따른 사회 구조와 소비자의 가치관의 변화로 소비환경이 변화
기업의 마케팅 전략도 소비자의 라이프 스타일과 욕구에 맞는 방향으로 변화
신세대 소비계층을 공략하기 위한 새로운 마케팅 전략으로써의 색채마케팅이 등장

색채마케팅의 시초
1920년 미국의 파커(Parker)사의 기존 만년필
립스틱연상 빨간 만년필 출시 매출성장
1930년대 GM 자동차
다양한 색채의 자동차 도입, 기존개념을 탈피하여 성공
원색의 화려함 베네통, 노란색 브랜드색채 코닥필름, 짜릿한 빨간색 코카콜라

국내 색채마케팅 역사
1950년대와 60년대
: 색채의 적극적 활용보다는 제품의 기능을 우선시 하던 시대
1970년대
: 색채에 대한 관심을 보이기 시작
1980년대 후반
: 컬러TV등장으로 텔레비전 광고에도 색채를 강조한 제품광고 시작
1990년대
: 가전제품뿐만 아니라 자동차 생산기업도 색채를 마케팅수단이용.
기존의 검은색이 주가 되었던 자동차 시장에 다양한 색채가 등장함으로써 단순한 도구로써의 자동차가 아닌 멋과 개성을 표현하는 수단으로 변모 색채의 중요성 요구
2000년대
: 소비재(식음료, 화장품, 가구, 자동차, 가전제품등) 전분야에 걸쳐 다양한 색채가 사용, 소비계층의 구매욕구자극 요소로 사용

텔레비전 광고 : Commercial Message(CM) 혹은 Commercial File(CF)
시청각적 움직임과 색채를 자유롭게 표현할 수 있으므로 현실감과 친근감을 가짐
제품의 설명과 메시지의 반복이 가능, 주의집중과 기억지속력을 높임
최근에는 대중문화를 선도하는 선도매체로써의 역할수행

소비자가 제품을 선택함에 있어 가장 먼저 느끼는 첫인상

광고의 마케팅 전략에서도 제품의 이미지를 효과적으로 표현하는 수단

결국 소비자의 의사결정과정에서 구매를 결정짓는 결정적인 요소

텔레비전 광고에서의 색채마케팅에 관한 조사
조사 목적 및 방법
: 색채 마케팅을 이용한 텔레비전 광고에서 소비자의 반응 조사
조사 대상
: 10~40대 이상의 남녀 200명 (남 100명, 여 100명)
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