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영화 괴물의 홍보 마케팅 전략

저작시기 2006.01 |등록일 2008.02.28 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

영화 ` 괴물 `은 기획 초기부터 소재의 특이성과 감독, 출연진에 대한 기대로 많은 관심을 받았다. 내용과 기술적인 면에서도 세계적인 관심을 받으며, 특히 칸 영화제로부터 많은 호평을 받았다. 특히 영화 ‘괴물’에 관한 사람들의 관심을 주목 할만하다. 엄청난 제작비와 감독에 대한 기대감, 세계 최초의 시각 효과팀 등으로 인해 흥행 0순위로 꼽힌다. 하지만, 이전에도 비슷한 경우로 개봉 전 많은 기대를 얻었던 작품들이 정작 개봉 직후 적절한 마케팅이 제대로 이루어지지 않아 고전을 면치 못한 작품도 있었다. 이렇게 계속적인 지원이 없어 더 성공할 수 있었던 영화가 그렇지 못한 경우가 있다는 것이 안타까웠고, 스크린 쿼터제 축소와 이동통신사 카드 제휴 협상 결렬 등 여러 어려운 상황에 있는 한국영화에 힘을 넣어주고 싶었다. 또한 세계적인 관심을 받고 있는 한국영화라는 의미 자체가 우리에게 이 영화를 마케팅 하고 싶다는 자극을 주었다. 또 관객들의 관심에서 그치지 않고 나아가 돈을 내고 영화를 보게끔 만드는 것이 이번 마케팅의 목표이다. 또한 우리 조는 이 마케팅을 통해 영화 마케팅의 중요성을 시사 하고 싶은 바이다.

목차

주제

주제 선정 이유와 목표
첫 번째 이유
두 번째 이유

조사내용
스토리라인
캐릭터 설정

괴물 간략평
이희승 기자 (무비스트) 등등...

영화 자체에 대한 관객들의 기대감

영화`괴물`과 비슷한 흥행에 실패한 영화

과거 ‘괴물’과 비슷한 영화에 대한 마케팅 전략의 성공과 실패 여부, 그 원인

영화 ‘괴물’의 제작사와 투자사에서의 마케팅 전략
노이즈마케팅
블라인드마케팅

SWOT의 매트릭스를 통해 우리조의 마케팅 전략 구상

4P 통해 우리조의 마케팅 전략 구상
Product
price
promotion
people

우리조의 마케팅 전략
홍보전략
광고 전략 전개 방향
시사회 전개전략

최종결과

본문내용

1. 주제
영화 ‘괴물` 홍보에 대한 성공적인 마케팅 방안 구축
(비슷한 시기에 개봉하는 영화 ‘캐리비안의 해적’과의 차별화된 마케팅 방안 구축)


2. 주제 선정 이유와 목표
2.1. 첫 번째 이유
영화 ` 괴물 `은 기획 초기부터 소재의 특이성과 감독, 출연진에 대한 기대로 많은 관심을 받았다. 내용과 기술적인 면에서도 세계적인 관심을 받으며, 특히 칸 영화제로부터 많은 호평을 받았다. 특히 영화 ‘괴물’에 관한 사람들의 관심을 주목 할만하다. 엄청난 제작비와 감독에 대한 기대감, 세계 최초의 시각 효과팀 등으로 인해 흥행 0순위로 꼽힌다. 하지만, 이전에도 비슷한 경우로 개봉 전 많은 기대를 얻었던 작품들이 정작 개봉 직후 적절한 마케팅이 제대로 이루어지지 않아 고전을 면치 못한 작품도 있었다. 이렇게 계속적인 지원이 없어 더 성공할 수 있었던 영화가 그렇지 못한 경우가 있다는 것이 안타까웠고, 스크린 쿼터제 축소와 이동통신사 카드 제휴 협상 결렬 등 여러 어려운 상황에 있는 한국영화에 힘을 넣어주고 싶었다. 또한 세계적인 관심을 받고 있는 한국영화라는 의미 자체가 우리에게 이 영화를 마케팅 하고 싶다는 자극을 주었다. 또 관객들의 관심에서 그치지 않고 나아가 돈을 내고 영화를 보게끔 만드는 것이 이번 마케팅의 목표이다. 또한 우리 조는 이 마케팅을 통해 영화 마케팅의 중요성을 시사 하고 싶은 바이다.

2.2. 두 번째 이유
이 영화와 비슷한 시기에 개봉하는 영화 ‘캐리비안의 해적’과 경쟁하여 ‘캐리비안의 해적’의 관객 수를 ‘괴물’로 끌어 들이는 것이 목표이다. 캐리비안의 해적은 전 세계적으로 다수의 팬 층을 가지고 있다. 그리고 몇 년에 걸쳐 이 영화는 최다 관객 동원 등 관객들의 기대감과 인지도가 매우 높다. 따라서 ‘괴물’의 경쟁 영화로 이 영화를 꼽았다.
영화 ‘캐리비안의 해적’을 보려는 관객을 끌어 들이기 위해서는 엄청난 마케팅이 필요
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